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从“村超”到“苏超”:群众体育爆火,既看民意也看诚意

来源:红网 作者:陈得之 编辑:刘经纶 2025-06-01 17:58:36
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□陈得之(湖南工业大学)

近日,江苏省城市足球联赛(简称“苏超”)的火爆程度令人咋舌。5月31日第三轮开赛前,一票难求的景象与网络上的玩梗热潮相互交织,让这项原本地域性极强的赛事成功“破圈”。从“村超”到“苏超”,群众体育赛事为何能屡屡创造流量奇迹?其背后的逻辑值得深挖。

“苏超”的火爆程度超乎想象。数据显示,前两轮12场比赛场均观众达8798人,超过同期中甲联赛的6467人。抖音话题#江苏城市联赛#播放量破亿,网友自发创作的“楚汉争霸”“早茶德比”等趣味梗更是在社交媒体疯狂传播,这种盛况不禁让人联想到去年贵州“村超”的万人空巷。

究其原因,可以从两个维度解读:其一是竞技魅力与乡土情怀的“化学反应”,足球作为世界第一运动,其天然的对抗性和团队协作的观赏性不言而喻。当这种竞技魅力与地方文化特色碰撞时,产生的火花远超预期。“苏超”各队以城市命名,将足球比赛升格为“城市荣誉之战”,这种情感联结让非球迷也愿意“为家乡站台”。其二便是组织方的“诚意经济学”。比如第二轮南京队客场打连云港,“远征军”的球票和往返的大巴被南京足协承包,同时还给每个人50块的餐补。又比如说南京队在3月中旬完成组建,训练/比赛补助标准是每人每天500块钱,就按一周训练/比赛6天来计算。一个球员,如果全勤,每个月光训练/补助标准就高达13000。并且赛事方还能主动玩梗,将“淮扬菜争冠”等地域梗融入宣传,消解了传统体育赛事的严肃感。

尽管当下“苏超”形势喜人,但需警惕三个潜在风险:其一就是可持续性挑战。当前的高投入模式是否具备长期可行性?如南京队单年补助支出就在300万元左右,运营成本属实不低。其二,安全管理的短板隐患。随着观众激增,部分赛场已出现安保力量不足、应急通道被占用的现象。其三,同质化竞争苗头。多省份开始效仿“苏超”模式,但若仅停留在形式复制,难免陷入“审美疲劳”。

要让群众体育真正成为“体育强国”的基石,归根结底还是需要如职业联赛一般建立多重保障机制:首先便需要建立多元资金池,如引入企业赞助、开发周边产品,减轻政府财政压力。其次要制定标准化运营手册,严格遵守群众赛事安全管理国家标准,推广“第三方评估+保险托底”模式。最后还需加强文化深挖工程,鼓励各地结合非遗、美食等特色文化开发专属赛事IP,避免“千赛一面”。

“苏超”的火爆证明,群众体育从来不是“低配版”职业赛事。当组织者以职业化标准办赛,以互联网思维运营,以乡土文化赋能,就能点燃大众参与的热情。未来的群众体育,或许该少谈些“出圈”,多想想如何把“圈”筑得更牢固——让每个普通人都能在体育中找到归属感,才是“体育强国”最生动的注脚。

本文为红辣椒评论原创文章,仅系作者个人观点,不代表红网立场。转载请附原文出处链接和本声明。

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