□邓桂芳（湘潭大学）

社交平台上，“博士学姐”“金融大V”“医美专家”屡见不鲜……近日媒体调查揭露，不少所谓“专家”实为“李鬼扮李逵”，尤其是医疗、金融、农业等领域，已成为伪专家的重灾区。有的传播伪科学误导公众；有的推销课程、诱导投资，甚至直接实施诈骗；有的推销无效产品坑害农户……种种乱象表明，伪专家的影响已不仅是信息污染，甚至产生了实质性的社会危害。（7月3日 新华网）

中央网信办已将整治“伪专业”信息纳入2025年“清朗”系列专项行动，但治理绝非一日之功。伪专家之所以能大行其道，本质是专业权威与公众需求之间的断层在作祟——当真实知识困于学术高墙，虚假人设便成了填补空白的“替身演员”。

公众对专业知识的迫切需求，为伪专家提供了滋生的温床。在快节奏的现代生活中，健康养生、投资理财、农业生产等知识与大众生活息息相关，人们渴望获取专业指导以解决实际问题。大数据时代良莠不齐的信息让公众在信息海洋中迷失，难以找到权威、易懂的内容。真正的专业知识往往深藏于学术期刊、专业书籍中，或是被复杂的术语包裹，无法及时、有效地传递给大众。这种供需失衡的现状，使得伪专家能够凭借夸张的标题、煽动性的语言，轻易吸引公众眼球，填补知识需求的空白。

专业权威在知识传播中的困境，加剧了双方的断层。一方面，学术评价体系的导向偏差，让专家学者将主要精力投入到论文撰写、课题研究等学术成果产出上，科普工作被边缘化。在许多高校和科研机构，科普成果难以在职称评定、绩效考核中得到认可，导致专家缺乏参与科普的动力。另一方面，知识传播渠道和方式存在局限。新兴的社交平台更倾向于推送娱乐化、情绪化内容，专业知识因不够“吸睛”难以获得流量扶持；而传统的科普渠道如讲座、书籍等，又因门槛较高、传播范围有限，无法满足大众需求。双重困境之下，真正的专业权威在知识传播战场上逐渐“失声”。

要解决伪专家乱象，关键在于疏通专业知识传播脉络，搭建权威与大众间的高效沟通桥梁。学术机构需破除“唯论文”评价体系，将科普成果纳入考核，激励专家走出“象牙塔”；媒体平台需优化算法机制，为专业内容预留流量入口，严格审核账号资质，推行专业认证制度。同时，通过多元传播渠道，以通俗易懂的方式将专业知识转化为实用信息，提升公众媒介素养，形成双向互动的知识传播闭环，构建起信任稳固、知识共享的良性生态。

当权威不再失语，当知识不再有鸿沟，伪专家自然会失去生存空间，我们的网络环境也将回归真实与理性。

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