□陈笑雪（黑龙江大学）

近日，有媒体报道，有消费者在短视频平台直播购物时遭遇“盗播”。这些账号的直播间显示的是明星、网红在实时带货，但其实是明星网红带货直播的录屏，而非真人出境。当消费者点进商品链接后却发现，直播间所售商品是名称和外观与明星网红介绍的产品相似的山寨货。（2月6日 澎湃新闻）

直播“盗播”是指一些账号冒充平台头部带货主播，盗录这些主播的直播画面进行“带货”，让消费者误以为是明星、网红本人在讲解，从而下单购买直播间的商品。

这些账号的名称隐蔽性强，用户很难根据账号名称判断直播间的真假。一般来说，用户们在单个带货直播间里停留的时间短，不容易发觉自己所看的内容其实是循环播放的录屏。这些盗播账号往往是跨平台操作，原本在某平台上的直播可能被放在另一平台上播放，以此躲过受害主播的“拆穿”。同时，“盗播”者通过镜像翻转、画面遮挡等手段，躲过了平台的审核。

盗播直播间贩卖山寨货，直接受害者是买到劣质产品的消费者，更大的苦主是则被盗录的主播。对于这些主播而言，消费者在其直播间消费是基于对他们的信任，盗播直播间的出现则可能使自己苦心积攒起来的流量被分走，悉心经营维护的口碑很也可能因为这些卖假货的“李鬼”毁于一旦。而无论盗播直播间卖的是不是山寨货，盗播者未经允许，利用主播的形象、声音和声望进行商业盈利的行为本身就是对主播们合法权益的侵害。直播录屏盗播乱象的出现，也给电商行业的信誉带来冲击。当盗播直播间里的产品严重货不对板、以次充好的情况屡见不鲜时，那么在一些不明真相的用户眼里，正常直播间里的“旗舰店发货”“官方正品”是否也可能是空口许诺？当怀疑的种子被种下，信任的大厦便开始摇摇欲坠。

因此，直播录屏盗播的乱象不容姑息。

首先，要加大对盗播直播账号的审查。《网络直播营销管理办法（试行）》中明确规定，“直播营销平台应当建立直播营销人员真实身份动态核验机制，在直播前核验所有直播营销人员身份信息，对于不符合相关规定的，不得为其提供直播服务。”但当前部分平台对直播账号持有者的身份核验并不严格，这就让侵权者有了冒充其他主播的机会。相关平台应加强对直播账号的核验，并加大对违规账号的处罚力度，提高违法成本。必要的情况下，为受害主播提供跨平台维权的帮助。此外，相关平台也应增强监管技术，及时甄别出侵权盗播内容，降低盗播直播间的负面影响。

其次，在惩处盗播直播间的同时，不能忽略对提供山寨货的厂家的审查和惩治。盗播直播间之所以大量出现，离不开山寨货厂家在背后“推波助澜”。这些山寨货靠碰瓷大牌产品欺诈消费者以获取利润，如今又以“盗播”的方式让带货主播为其“代言”，严重扰乱了市场秩序。电商平台应加强对直播间商品链接的审核，掐断山寨货进入直播间的道路；监管部门则应加大对山寨产品的惩处力度，不能一罚了之，而是要“追根到底”，不给其卷土重来的机会，从源头上打击山寨产品和直播盗录的行为。

维护行业秩序，需严厉打击直播录屏盗播乱象，为主播、商家和消费者营造一个健康、合法的交易环境，推动电商行业稳健发展。