□裴琳（西南科技大学）

每年妇女节，社交媒体的祝福文案总像一面镜子，映照出社会对女性角色认知的变迁。曾经“女神”“女王”的称谓铺天盖地，商家促销、品牌营销、朋友圈互动无不沉浸在这场“造神运动”中。然而今年的妇女节，舆论场却呈现出一种微妙的反转——“女神”一词悄然退场，“妇女节”的称谓朴素回归，取而代之的是“成为自己”“不被定义”等更具个体意识的表达。这场从“女神”到“自己”的转向，究竟是一场营销策略的博弈，还是一次社会观念的深层变革？

“女神经济”曾是品牌撬动女性消费的核心密码。曾经，商家将女性捧上神坛营，将消费行为与“自我价值实现”强行绑定——买奢侈品是“宠爱自己”，购买美妆产品是“投资女神形象”。这种策略的本质，是将女性物化为“需要被供奉的消费符号”。如今，这套叙事正在失效。这种变化背后，是女性消费者对“虚假赋能”的集体觉醒。

在B站妇女节相关视频中“拒绝容貌焦虑”话题播放量爆表，有一条评论引起网友们的关注，“美甲师的手和焊电路板的手同样值得尊重。”今年抖音“不同职业的她都精彩”的话题，聚焦了不同女性的故事，从白衣执甲的医护，到三尺讲台的教师，再到职场拼搏的白领………不同职业的“她”，都在各自领域绽放光芒。这种从“被观赏”到“被认可”的叙事转向，揭示着女性正在挣脱社会规训的枷锁，重构以能力而非外貌为核心的身份认同。

文案变迁的背后，是现实世界的复杂图景。尽管“女神”退场和“妇女”回归标志着社会性别观念的进步，但我们需认识到，性别平等仍需要努力。例如，女性在职场中仍面临“玻璃天花板”问题，在家庭中仍承担着不成比例的家务劳动，在公共领域仍会遭遇性别歧视和暴力。

所以当我们在文案中去掉“女神”时，还需要警惕新的标签化陷阱——无论是“独立女性”还是“职场妈妈”，都不该成为束缚女性的新枷锁。或许，最好的妇女节文案根本不需要形容词。毕竟，当社会不再需要给女性添加前缀时，真正的平等才可能到来。