□苏芳菲（山西大学）

3月5日，安徽公共频道报道，电影投资人汪炜跻转行文房电商产业，利用现代设计古法工艺，赋予传统文房四宝年轻元素。其中的猫爪砚台收获大量年轻人喜爱，累计销售5万件。

快节奏生活中，电子设备的普及促使人们更倾向于通过数字化方式传递学习信息，文房四宝似乎正在淡出年轻人视野。传统非遗面临着市场萎缩、创新滞后等难题。如何“让中华优秀传统文化走进人们的日常生活、获得消费者青睐”成为一个亟待解决的问题。

汪炜跻团队通过深挖年轻消费群体喜好，紧跟年轻人审美趋势，加入“猫爪”等创意元素，让充满“学究气”的文房四宝重焕生机。正如汪炜跻所介绍的，创新产品的目的是让原来不会写字画画的人，拿起毛笔开始创作，这对于传统文化的传播十分重要。

挖掘传统非遗创新活力，要坚持“以人为本”的设计理念。文化的传承离不开“人”的推动，要想传统文化历久弥新，必须将非遗产品的“物”与服务的对象“人”紧密联系起来。人们的书写传统受到现代科技的冲击，在日常生活中的使用率已大大降低。文房四宝需要融入生活场景，才能焕发新生。利用“年轻人喜欢将新奇产品发布在朋友圈”的特性，非遗产品创新表达方式，加入新奇元素，找到走进“年轻人朋友圈”的“敲门砖”。通过设计的创新，将传统非遗与现代生活建立联系，吸引年轻人购买。

近年来，传统文化融入现代元素“活”起来的案例不在少数。故宫文创将宫廷纹样融入文具、首饰等现代日常用品，创造出年收入超25亿元的辉煌战绩；广东醒狮与Breaking舞蹈结合，醒狮培训报名量增长200%；大唐不夜城“盛唐密盒”用脱口秀形式演绎唐代科举，当年客流量突破1亿人次。

值得注意的是，在传统文化创新改造的路途中，也要警惕设计“同质化”问题。传统文化产品收获喜爱，其根本原因在于背后的优秀文化内涵。要时刻警惕“产品创新形式化”怪圈，一味将焦点关注在外观、形式，而忽视了产品背后优秀文化内涵的传承。

传统文化的创新发扬离不开设计者的主观能动性。我们要在保留文化内核的同时，找到与现代生活的共鸣点，深挖文化内涵，实现“以文化人”。