□杨岚婷（复旦大学）

Labubu，这个咧着9颗牙齿坏笑、头顶一双直立尖耳的毛绒玩偶，真的在全球爆火了。潮玩品牌泡泡玛特旗下IP“Labubu”最新系列在美国、英国等地频频“秒售”。近日，伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，几位男子为了抢购Labubu爆发“斗殴”事件。由于安全风险上升，其母公司泡泡玛特已宣布暂停Labubu在英国的销售，并计划在6月前将该产品从英国门店全面下架。（5月31日 上观新闻）

这场因一款玩偶而引起的混乱，不禁让人思考：玩盲盒可以，但盲目消费，真的值得吗？

新的文化潮流兴起，这一点无可非议。盲盒顾名思义，就是一种“你不知道盒子里是什么”的销售方式，它的魅力来自“未知”带来的惊喜。消费者购买盲盒时，不仅是在买一个玩具，更是在抽一次奖。这种娱乐性、趣味性的消费形式吸引了大批年轻消费者，很多人通过盲盒获得乐趣，也因此结识同好。

然而，建立在不确定性上的盲盒消费机制，往往会引发消费者“盲目”的非理性消费。商家并不告诉消费者里面是什么，而是通过设置稀有款、隐藏款、限量版，引导消费者反复尝试。消费者抽不到的那个角色，恰恰是最想要的；差一个就凑齐的系列，往往更难停手。这样一来，消费者很容易陷入一种“再来一次就能中”的心理陷阱，不知不觉投入更多金钱。

与此同时，商家也在进一步利用这种心理推出各种营销手段：限时发售、排队机制、联名炒作。其目的不是提升产品本身的价值，而是营造出“现在不买就后悔”的氛围。这些机制和情绪结合在一起，消费者很容易失去判断力，盲盒也逐渐从一种“兴趣消费”变成了“情绪消费”，失控就在所难免了。

事实上，此类争抢事件并非第一次发生。一些地方还出现了“黄牛”炒作代排的现象，可以看出，问题的本质不在于我们不能玩盲盒，而是不该在不知不觉中“被盲盒玩”。这不是对盲盒的否定，更不是要指责热爱潮玩的年轻人，而是要提醒大家“不能盲目”。不盲目消费不是让消费者什么都不买，而是买得明白，花得清醒。不被“隐藏款”“限量款”控制，也不被“别人有”裹挟，而是回到“我想要什么”。

Labubu在英国被下架，不只是品牌营销引起的骚乱，也是一面镜子，照见我们在消费时代可能迷失的位置。在热度面前保有一份清醒，在情绪刺激面前保有选择的自由，这才是消费应有的姿态。

玩盲盒可以，但别盲目。别让一个又一个盒子打开的时候，关掉了属于自己的理性判断力。

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