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别把盲盒玩成“盲目”

来源:红网 作者:杨岚婷 编辑:汪敏星 2025-05-31 16:47:40
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□杨岚婷(复旦大学)

Labubu,这个咧着9颗牙齿坏笑、头顶一双直立尖耳的毛绒玩偶,真的在全球爆火了。潮玩品牌泡泡玛特旗下IP“Labubu”最新系列在美国、英国等地频频“秒售”。近日,伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心,几位男子为了抢购Labubu爆发“斗殴”事件。由于安全风险上升,其母公司泡泡玛特已宣布暂停Labubu在英国的销售,并计划在6月前将该产品从英国门店全面下架。(5月31日 上观新闻)

这场因一款玩偶而引起的混乱,不禁让人思考:玩盲盒可以,但盲目消费,真的值得吗?

新的文化潮流兴起,这一点无可非议。盲盒顾名思义,就是一种“你不知道盒子里是什么”的销售方式,它的魅力来自“未知”带来的惊喜。消费者购买盲盒时,不仅是在买一个玩具,更是在抽一次奖。这种娱乐性、趣味性的消费形式吸引了大批年轻消费者,很多人通过盲盒获得乐趣,也因此结识同好。

然而,建立在不确定性上的盲盒消费机制,往往会引发消费者“盲目”的非理性消费。商家并不告诉消费者里面是什么,而是通过设置稀有款、隐藏款、限量版,引导消费者反复尝试。消费者抽不到的那个角色,恰恰是最想要的;差一个就凑齐的系列,往往更难停手。这样一来,消费者很容易陷入一种“再来一次就能中”的心理陷阱,不知不觉投入更多金钱。

与此同时,商家也在进一步利用这种心理推出各种营销手段:限时发售、排队机制、联名炒作。其目的不是提升产品本身的价值,而是营造出“现在不买就后悔”的氛围。这些机制和情绪结合在一起,消费者很容易失去判断力,盲盒也逐渐从一种“兴趣消费”变成了“情绪消费”,失控就在所难免了。

事实上,此类争抢事件并非第一次发生。一些地方还出现了“黄牛”炒作代排的现象,可以看出,问题的本质不在于我们不能玩盲盒,而是不该在不知不觉中“被盲盒玩”。这不是对盲盒的否定,更不是要指责热爱潮玩的年轻人,而是要提醒大家“不能盲目”。不盲目消费不是让消费者什么都不买,而是买得明白,花得清醒。不被“隐藏款”“限量款”控制,也不被“别人有”裹挟,而是回到“我想要什么”。

Labubu在英国被下架,不只是品牌营销引起的骚乱,也是一面镜子,照见我们在消费时代可能迷失的位置。在热度面前保有一份清醒,在情绪刺激面前保有选择的自由,这才是消费应有的姿态。

玩盲盒可以,但别盲目。别让一个又一个盒子打开的时候,关掉了属于自己的理性判断力。

本文为红辣椒评论原创文章,仅系作者个人观点,不代表红网立场。转载请附原文出处链接和本声明。

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