又到了一年一度的“双11”。“大战”前夕，国内电商们各种渠道的广告，已铺天盖地。
　　
　　而假货的老问题，再被提及。据10月22日中国新闻网报道，“假货问题仍然是跨境电商行业的痛点。”21日，在2015中部(郑州)跨境电子商务发展峰会召开期间，有跨境电商企业负责人接受记者采访时坦言，跨境电商物流、仓储等已不存在难题，问题主要集中在商品供应链的建设上面，假货问题仍然是行业痛点。
　　
　　假货问题是跨境电商行业的痛点，也是国内电商行业的痛点。国务院总理李克强10月14日主持召开国务院常务会议，在谈到“加快农村电商发展”时，便强调“要营造良好网络消费环境，严打网上销售假冒伪劣商品等违法行为。”日前，马云谈到假货时也称，“假货之痛，看得见的伤口在阿里巴巴，看不见的内伤在我们的经济转型。”（见10月13日《新闻晨报》）以此而言，严厉打击电商假货，社会各界有着高度的共识。
　　
　　但如何打击假货，各方的意见显然很难统一。比如，对电商而言，恐怕都会认为自己的假货少于对手。而必须看到的是，在没有权威调查和统计的情况下，电商“自我净化”“自我监管”打击假货，应该“一视同仁”，不应该“厚此薄彼”。
　　
　　比如，来自10月22日中国网的报道称，近日，在美知名财经博客站点SeekingAlpha，一位注册ID为WestEnd511的对冲基金投资经理近日发文称，在浏览美国贸易代表办公室官网时，发现一份由商标工作联盟(TheTrademarkWorkingGroup)拟定的文件《2015年“恶名市场”名单NoUSTR20150016》。这份文件的关键结论是，阿里巴巴和京东在其各自C2C平台上都有假货。但是，媒体和投资者，尤其是大部分北美投资机构，把目光都盯在了聚光灯下的阿里巴巴C2C平台存在的售假情况，却忽略了京东这一平台在假货盗版泛滥的问题上并不比阿里巴巴少。
　　
　　所以其一，作为“他山之石”，尽管最终结论需要进一步分析推敲，但却实实在在地提出了这样一个问题：那就是，面对共同的“痛点”，国内电商“内部打假”，绝对应该“一视同仁”地重视，步调一致地进行。而不能自认“我就是没假货”，而忽视和放松了自我净化、自我监管。
　　
　　还有其二，针对电商的“全局打假”，更应该一视同仁。在今年年初，一则“淘宝网正品率仅为37.25%”的监测，让阿里深陷“假货”危局。尽管最终工商总局表态，“对阿里行政指导白皮书不具法律效力”，双方以“握手言和”收场。但此一事件，还是让舆论和公众嗅到了“选择性打假”的怪味。如此这般，是针对电商“全局”打假的大忌，也是营造公平竞争市场环境的大忌。
　　
　　所以，在一年一度的“双11”之前，再提电商打假，强调“内部打假”和“全局打假”一视同仁，是再度善意提醒。原因很简单，不管是对“闻假色变”、饱受假货之苦的消费者，还是对需要自我净化、彻底打假才能迎来进一步健康发展的电商行业而言，治愈假货“伤口”、远离假货“痛点”，须臾不能放松。电商打响“双11”大战，更要打好“打假”大战。
　　
　　文/李记

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