继今年4月京东商城被曝全球购Coach包销量Top10全为假货之后，日前又有消费者反映在京东全球购买到了假Coach包。这款包参加了京东“双11全球好物节”“双11提前购”促销活动，经Coach专柜与正品同款包对比，发现6处明显不同，确系假货。据京东服务商透露，入驻京东商城的品牌授权等入驻资质可造假，一些服务商此前有过协助商家造假、成功入驻京东的案例。（11月9日《消费日报》）

　　“双11”前夕曝出这样的新闻，再一次提醒消费者在“买买买”的同时一定要擦亮眼，切忌贪图便宜而买到假货。然而，消费者不可能也没必要都是鉴定假货的专家，层层防线屡屡失效的现实说明，重击背后的产业链才是堵上漏洞的根本。

　　动辄数千元的名牌包，专柜最多打八九折，电商却只以两折的价格出售，想想就知道这背后的风险有多大。然而，并非所有的便宜都没好货，很多消费者之所以敢买，取决于两点：一是很多电商平台都会大力度促销，价格绝非实体店能够比拟；二是京东作为最大的电商平台之一，对于商家资质、商品真伪有内部审核机制，而全球购从模式上说就具有便宜的基础。其实，关键在第二点，购买是建立在信任的基础上，而信任来自于商家尤其是平台的把关。

　　遗憾的是，相比于京东自营，全球购虽然模式新颖，近年来却屡屡被曝出售假的丑闻。非自营的入驻店铺，其质量服务关键在平台把关与审核，如果存在漏洞，就会纵容劣币驱逐良币，进而伤害消费者的利益。具体而言，品牌授权关系到能否进驻，质检报告代表着产品质量，对于两者的严格把关决定了消费者的利益是否能够得到保障。然而记者调查发现，两者均可造假，甚至形成了一条产业链，很多中介服务商打包票可以让假信息过关，甚至主动帮助造假，还摆出了许多成功案例以证明自己的“实力”。当消费者的信任是建立这样的基础上，利益怎能得到保障？电商平台的声誉也必然会因此而受损。

　　众所周知，所谓的A货就是仿照正品做的假货，如果潦草到连皮质、吊牌和五金件都敢明显不同，则表明其胆量已经很大了，更说明监管几乎是形同虚设，消费者维权也必然是难上加难。仅靠商家自律显然不现实，一个良好商业生态的养成，离不开平台方的监督，最重要的则是第三方的规范与监管，必须适应“互联网+”蓬勃发展的步伐，及时查缺堵漏。唯此形成合力，才能让诚信战胜各种潜规则，而诚信恰恰是电商得以发展壮大的根本——看不见摸不着的东西，能够吸引人投资和购买，没有什么比诚信更重要。

　　电商的出现，某种程度上打破了“便宜没好货”的定论，不过再便宜也不是售假的理由，诚信永远是电商最重要的生命线。

　　文/宋鹏伟