时刻新闻
这个时代，在某种意义上说，是一个传媒政治时代。例如美国，只要出现新媒介，便会诞生借助新媒介赢取大选的总统，如“广播总统”罗斯福、“电视总统”肯尼迪与“互联网总统”奥巴马。政治合法性来自民众同意，而民众正是通过大众媒介来进行符号识别、形象认同，从而被视觉说服。因此，卡通领导人形象被热捧，这一点都不奇怪。
法国前总统戴高乐信奉，“没有距离就没有名望，没有名望就没有权威”。此种政治美学观念，遭遇新媒体时代，已无适用之地。人们对国家领导人的距离感、神秘感已然丧失，“亲近”才是现代政治的应有之义。如被誉为日本政坛明日之星的中田宏以“牛仔裤穿得最好看”著称。反观中国，前国家总理温家宝的“晨练外交”、人们对国家主席夫人彭丽媛衣着的评头论足，足以证明：政治权威非能靠距离维持，图像和符号已经成为人们解读政治的途径。
民众需要视听说服，国家领导人形象需要借助媒体传播，就要遵从传播规律和现代政治理念。当人们早已习惯于新媒体双向交流、形式多样的传播姿态，而政治传播方式仍然固步自封时，难怪网友直呼，卡通化的《领导人是怎样炼成的》“尺度很大”。不说教，讲故事；不严肃，娱乐化表达；不俯视而平视，不宣传而交流，看似是政治屈从了媒体，其实政治是在向民众表达谦卑。如李克强总理视察时抢镜的“光腚孩”，《新闻联播》一刀未剪，不仅并未招致批评，反而捕获巨大传播力，彰显了浓郁生活味儿。卡通国家领导人形象，同样有此魅力。
如同英国前首相撒切尔夫人所言，每位政治家都必须考虑，为了适应媒体而需要在多大程度上改变自己的举止和形象。民众与政治家之间，隔着的是媒体，在某种程度上媒体决定着他（她）在民众中间的形象。肯尼迪通过电视彰显精英姿态，奥巴马通过网络展示草根形象，我们当然能通过卡通形象，糅合民间意识形态和话语方式，来展示自己，从而赢得政治认同，筑牢合法性根基。
政治是一门创造同意的艺术。创造同意，就需要政治传播者在传播理念上与时俱进。如今利益多元化、诉求多样化，政治传播方式也理应多元化，紧紧扣住中国社会脉搏，方能显示智慧和大度。
文/温江桦
来源：红网
作者：温江桦
编辑：叶鹏
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