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今年的“双11”让我们开了眼界。很多以前不网购甚至不关注网购的人，第一次知道了“双11”是“中国消费者日”，而且是阿里巴巴一家公司创造的，而且它正变得和“3.15消费者权益日”一样家喻户晓，这不，马云在“双11”之前不是向本身就是经济学家的李克强总理“备案”过吗？
于是，被总理称赞为“消费时点”的“双11”获得了网购群体和官方的双重认证，也获得了世界上最大的“消费时点”的江湖地位，看看美国的黑色星期五的网购记录，看看阿里的350亿神迹，你就知道“双11”对中国网购意味着什么，开句玩笑，看到阿里的日售350亿，就连一向“气吞如虎”的王健林都拿掉了与马云的“电商网购VS店商零售”亿元豪赌，马云一手打造的“双11”可谓不战而屈人之兵。
本来，“双11”还是很有文化味的，本身就是光棍节，好记，好操作。有了前几年的铺垫，再加上今年天猫、京东、苏宁等各家平台铺天盖地式的广告造势，今年的“双11”让网商和平台都吃了个大饱。这些都是成功经验，可成功经验并不意味着可以反复复制啊，正所谓，“双11”虽好，电商平台们也不能“贪吃”哦。
“双11”刚消停，该用的用，该退的退，该还钱的还钱，该节省的节省，可是“双12”又来了，瞧这广告架势，还不是“双11”营销策略的翻版？“双11”是网购节，“双12”还是“网购节”吗？消费者们当然不买账了，就好比春节虽好，那也是因为一年只有一次，热闹喜庆如春节，刚过了一个月，又过一次春节，谁都会腻，“双12”还不是一样的道理嘛。
当然了，“双12”遇冷的根本原因还在于，它违背了经济规律，需求和购买能力决定消费能力，热爱网购的人“双11”已经买够了甚至买了太多近期并不需要的物品，刚过了一个月还有多大的需求呢？关键还是，参加网购的大多是中产和中产阶层以下特别是低龄消费者，热衷网购本来就说明他们爱促销品图便宜，这些群体的消费绝对量和持续消费能力，可以想见，涸泽而渔式的掏尽网购群体的最后一笔钱，本来就非为商之道。本身“双11”就透支了信用卡，钱还没还够，“双12”还要透支，这不是把消费者拖进贫困之渊吗？
其实，一心培育了“双11”这个摇钱树的阿里巴巴，应该是不情愿再克隆一个网购节的，但阿里还是参战了，一向有战略眼光的马云，行业老大阿里巴巴，自有自己的为难之处，“双11”已然证明了网购节的威力，商家的逐利本性，库存的现实压力，促使各家网购平台又打了鸡血一样再造“双12”，而且其中有苏宁、腾讯、京东这样的主要竞争对手，行业老大阿里哪能不参战？不管情愿不情愿，不管前途好还是不好。
“双12”失利对电商平台未尝不是好事，他们要知道，网购也要遵从经济规律，在实体实业整体不振，工资提升不如物价上涨来的快，CPI又居高不下的现实背景下，拔苗助长式的刺激网购消费一次可以，第二次就难了。当然了，辛辛苦苦培育起来的“双11”这个“中国消费者日”，使得众网商平台和网商有了最大最好的市场，基础尚未打牢，就想得陇望蜀，现实是“双12”钱没赚到，广告费倒花了不少，库存也成了负担，这不是教训吗？认识到教训就有了学习提升的素材。当然了，各家电商平台的恶性竞争，使得谁也不愿意落后，谁也不愿意与对手分享成果和危机，这才使得本不想参战“双12”的网购平台被迫应战。有了今年的“双12”造节失败，明年的“双12”，各大网购平台们是不是该坐下来谈谈“息战”的事情？
“双12”失利对电商平台是“好事”。希望经此教训，他们能更加遵从经济规律，杜绝彼此之间恶性竞争带来的网购生态恶化。
文/程振伟
来源：红网
作者：程振伟
编辑：艾伦
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