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既然节目曾经是央视办的，节目组通过认证了的官方微博，在公众的心目中起码具有一定的“官方色彩”。虽然这个官方微博早已经弃用，但发布不雅信息，即便不是节目组所为，大家还是会把帐算在这个节目组甚至于央视的头上。节目组和央视“代人受过”，也无可厚非，毕竟官方微博依然挂在你的名下。
对于央视的一档节目来说，官方微博可以起到吸引观众收看的作用。为了宣传节目，一开始在微博上频频发声，制造话题，透露花絮，这种做法倒也无可指责。但是，一旦热乎劲过了，或者节目停办了，不仅没有及时地告知微博认证方取消认证，而且，在官方微博上连一句告别的话也懒得留下，简直是把官方微博当成了吆喝买卖的“幌子”。把关注的粉丝晾在一边，其实也会凉了观众的心。
在“微时代”，不设置官方的微博、微信之类的公共信息平台，似乎显得不那么“高端大气上档次”。于是，官方微博成为政府机关、企业组织、社会团体，乃至于一些娱乐节目的“脸面”。本来开设官方微博是一件好事，可以依靠便捷的网络技术条件，与公众来进行充分的交流互动。然而，“人有我也要有”的跟风攀比心态，使得官方微博的正常运行维护常常虎头蛇尾，有些官方微博最后成了沉默的“电子垃圾”，还有的被别有用心者利用，来传播一些不良信息。
央视停播节目的官方微博被盗用，看起来是一个孤例，背后隐藏的却是一个普遍的问题。使用官方微博的初衷，固然可以有“工具化”的意图，不过，官方微博本身已经具有更多的象征意义，起码代表了特定组织的形象，开通还是关闭，不能太过于随意，最好要有个交代。何况，央视的节目停播了，其官方微博还在发布不雅信息，不只是对网络环境造成了影响，也有损于这个官方微博背后央视的公信力。
不可否认，利用官方微博来“造势”成为一种通用的办法，不过，官方微博的“滥用”已经成为不容忽视的现实问题。看起来，官方微博数量庞大，可是，假如把官方微博当做摆设、视为花架子，那么官方微博肯定就“不得善终”；只是把官方微博作为搞噱头、吸引眼球的手段，也终究会让自己不断“掉粉”失去关注度；还有，如果连自己都把官方微博不当回事的话，自然不会让公众再认同你的官方微博了。
记得有人说“微信”只要“微微相信”就可以了。不管是谁的官方微博，要想成为公众信赖的网络平台，就不能“野蛮生长”，忘记了自己的角色，那样才能无愧于“官方”这两个字的名头。
文/寇军
来源：红网
作者：寇军
编辑：艾伦
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