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扫的究竟是什么？网友们纷纷给出了答案，“扫的是智商”，“扫的是节操”。网友仅看到一张图就质疑摆拍，吴主任“觉得委屈”。委屈有什么用？反思“颜面扫地”的原因才是关键。
“颜面”因何总“扫地”？一方面，这是因为官方仍未抛弃以往刻板的宣传思维，这从网络上频频爆出官员摆拍新闻即可见一斑。今年3月，一张领导带头清理栏杆的照片在网上疯传，四川叙永县委书记带头扫街，摄影师蹲地拍官员。这张照片宣传动员市民，参与整治环境活动的动机是好的，在宣传机构看来，领导带头示范的照片，能表明政府的决心和态度。但其如此明显的摆拍带来的效果却适得其反，在网络上被众人吐槽，引起热议。
随着人们的权利意识的增强，主动参与管理的意愿越来越高，这样模式化、刻板的下基层、带头示范也就过时了，如此生硬的宣传只会起到相反的效果。
另一方面，移动互联网的崛起也不断挑战着领导“摆拍”的权力。简单生硬的“摆拍宣传法”，很难制造出“不经意”的效果，尤其是在互联网时代，千千万万的网民雪亮的眼睛足够让“摆拍”无所遁形。2014年3月抚顺市委书记王桂芬排队乘公交，以及与环卫工人一同清扫大街的照片在网络流传，网友一针见血地指出：“王桂芳运气真好，一出门就遇到拿着专业摄影器材，并喜欢抓拍的高手”。千万个普通个体“曝光”的能力不容小觑，人们也不再是“报纸宣传”模式下的被动接受的“草民”。
移动互联网的力量在某种程度上为舆论监督提供了广阔的平台，因此，官方的宣传不能再简单停留在“纸面上”，而应该具有“新思维”，充分利用互联网才能不至沦为“被动”。
与时俱进，开拓思维。要想作好秀，需要付出更多的努力，只有如此，才不会再次“颜面扫地”。
文/戴卓
来源：红网
作者：戴卓
编辑：刘艳秋
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