以空调为主导的中国家电产业国庆黄金周再度举行大规模降价促销活动。在参与竞争的企业看来，和外界惯用的“价格战”相比，市场更应该用“技术战”来形容当下的市场态势。在一些市场人士看来，弥漫的商场硝烟背后，是近年来不断依托技术创新拓展市场空间的中国家电企业谋求进一步提高产业集中度和加快产业升级步伐的勃勃雄心。（10月6日新华网）
　　
　　空调降价的确是家电企业在今年黄金周送给消费者的一份厚礼。让人意想不到的是，率先发动价格战的是空调巨头——格力。有业内人士直言，这是格力空调20多年来第一次降价。“好空调格力造”已经成为很多消费者的共识。作为行业巨头，格力品牌有很强的竞争力。维持目前的价格体系，对格力未必没有好处。既如此，为什么降价呢？
　　
　　有人把这次降价看成一次“技术战”。这个观点值得商榷。“技术战”和“价格战”不可能真正兼容，否则技术创新没有意义。从经济学意义上看，也是如此。任何技术创新的目的都是为了获取超额利润。如果在技术创新之后，产品价格不能提高，反而下降，那么谁有动机创新呢？“技术战”的含义是技术创新你追我赶，技术领先者能获取超额利润。“价格战”发生在技术创新停滞之后，企业技术实力相当的条件下。厂商既然无法通过技术创新占领市场，只有通过降价去拓展市场了。因此，有了“价格战”，“技术战”就不可能发生。真正的技术创新者是不会拼价格的。
　　
　　目前的空调变频技术已经不算是什么高新技术，一些杂牌空调厂家也能生产变频空调。变频技术所带来的超额利润已经完全消失，大家只能拼价格了。格力正是看到了这一点，才大胆降价，希望利用价格战，驱除出一些生产厂家。从规模经济的角度看，格力的成本优势更明显。同时，由于格力空调定价一直偏高，价格下降的空间也比较大。格力有条件降价。格力率先降价触发价格战，就是想进行新一轮的行业洗牌，提高大品牌的市场占有率，提高行业集中度，为下一轮的技术创新提供市场基础。
　　
　　从当前看，格力空调降价的直接原因是消化库存。空调厂家为备战夏季，每年都会加大库存。遗憾的是今年的凉夏给空调厂家开了个小玩笑，夏季结束了，空调库存剩余还比较多。按照格力操纵市场的风格，每年夏季到来之前，都会给经销商大力度压货。凉夏使空调销售量小于预期，空调放在经销商仓库，占用经销商的资金，经销商不可避免地要闹情绪。为了消化库存，安抚经销商的情绪，格力也有动力降价促销。
　　
　　“价格战”就是“价格战”，如果“价格战”有助于优化产业组织，提供技术创新的动力，那么“价格战”也未必是坏事。没必要对“价格战”进行修饰，勉强将其说成“技术战”，如果把“价格战”当成“技术战”理解，那“技术战”是什么样呢？还要不要技术创新和技术进步了呢？
　　
　　文/乔瑞庆

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