贺岁档至今不愠不火，没有形成大的观影高潮，单片单日票房也没有超过1亿的，这也导致了2014年电影总票房止步296亿，距离300亿一步之遥。
　　
　　贺岁档的不愠不火与大片的不给力有关。两部超级大片《一步之遥》和《太平轮（上）》，票房和口碑整体上都一般——《一步之遥》上映以来话题不断，成为贺岁档最大的焦点，但票房没热起来，《太平轮（上）》票房更是惨谈，只有算不上超级大片的《智取威虎山》给大片挽回了些颜面。
　　
　　超级大片“失利”贺岁档，原因何在？在于大导的“太任性”。
　　
　　无视普通观众对贺岁档的需求。贺岁档是国内最大的电影档期，大就大在“贺岁”上——各行各业的观众劳累了一年，难得在这个时候走进影院，娱乐放松一把。可大导愣是无视观众需求，以自己的喜好为大，想怎么贺岁就怎么贺岁。当年冯小刚拿部苦难片来贺岁就很滑稽，这次吴宇森又开来了解放前的“太平轮”。对于《太平轮》，观众想看的无非是国产版的《泰坦尼克号》，可吴导偏偏要弥补自己未拍过爱情片的遗憾，用整整一部上集在谈恋爱。结果呢，船没撞就沉了。
　　
　　忽视主流观影群体。时代变了，电影的主流观众已成了85后领军的年轻人，电影院是他们的地盘、他们做主。而超级大片《一步之遥》不仅弄了个不接地气的民国故事当套儿，演员选择上更是无视新生代观众——看看姜文、葛优、王志文、洪晃，加起来都二百多岁了，舒淇、周韵也早成了“大婶”，只靠一个犯过“错误”的男神——文章来吸引年轻人，这哪够？如果《一步之遥》是文艺片，这没有问题，但作为贺岁商业大片，就不能不说姜文“倚老卖老”了。
　　
　　过度营销适得其反。电影要开拓市场，营销自然是必不可少的，毕竟“好酒也怕巷子深”，但即便贵为“皇帝的女儿”，本是周星驰电影里“如花”的样貌，却被吆喝成女神，也会让人避之唯恐不及的。不切实际、不着边际的营销，捧得越高，只会跌得越惨。就《一步之遥》而言，影片有争议不假，但很多差评其实是逆反性、甚至是“报复性”的，是过度营销、过分高调、任性惹的祸。“票房20亿”成了个大笑话，很多人早就想看这样的笑话。
　　
　　国产电影已发展到了破除“迷信”、解构神话、还原传奇、拒绝忽悠的新阶段，也不具备产生电影大师的文化氛围和社会心理，大导距离大师绝非一步之遥。过去，时势造就了大导，现在大导还能引领时势吗？答案也许是肯定的，但有个前提——不能太任性；太任性，“煮熟”的鸭子也会飞掉，太任性，贺岁档也会成为滑铁卢，如果再赶上“长江后浪推前浪”，说不定还会被拍死在沙滩上。
　　
　　文/史兴庆