□陈慧桐（长沙理工大学）

近日，央视揭露了AI假冒名人带货的乱象：有人利用AI技术深度伪造了张文宏医生的脸部和声音进行直播带货，商品中的蛋白棒产品已经售卖了1200多件；还有人用雷军、刘德华的声音和头像为自己增加流量。（12月29日 澎湃新闻）

从法律层面来看，这种行为无疑是在法律的“高压线”上跳舞。未经授权使用他人形象、假冒名人进行带货，严重侵犯了他人的肖像权和名誉权。每个人的形象和声誉都是其个人财产的一部分，受到法律的严格保护。法律的尊严与权威在这些造假者眼中如同虚设，这是对法治社会的严峻挑战。这种行为不仅对名人名誉造成损害，也荼毒了消费者的合法权益，成了良性市场环境的“沼泽地”。

站在商业道德角度而言，这种行为是对诚信原则的公然践踏。“信用既是无形的力量，也是无形的财富。”商业活动本应建立在诚信与公平的基石之上，而AI造假带货却以欺骗为手段，以牟取私利为目的。它破坏了市场的信任体系，让消费者在面对琳琅满目的商品时变得无所适从，加剧了市场的信息不对称。长此以往，整个商业生态将遭受破坏，最终影响的是所有市场参与者的利益。

在这场AI造假的闹剧中，网络平台作为信息传播的重要“把关人”，却在一定程度上扮演了“睁眼瞎”的角色。平台作为内容传播的主要渠道，在防范此类事件中应担负起主体责任：加强对视频内容的审核和管理，建立健全识别机制，及时发现、制止AI假冒名人带货的资料传播。

同时，相关部门也应加大对侵权行为的处罚力度，从源头上遏制此类乱象的发生。对于消费者来说，要提高自身的辨别能力和防范意识，不轻易相信来源不明的带货信息。

面对AI造假带货的汹涌之势，必须以法律为剑，斩断利益链条；以道德为盾，守护市场良知；以监管为网，过滤不良信息。只有这样，科技发展才能驱策商业繁荣，消费者亦能真正受益于科技福祉。