记者走访浙江、兰州等地市场发现，今年春节期间礼品市场更加简约，“温馨感”越来越浓，“土豪气”越来越淡。在杭州，卖观赏植物的店铺门庭若市，老板说现在老百姓都很注重养生健康，买一些观赏植物送给亲戚朋友已经成为“新风尚”。在兰州，超市售卖的杂粮礼盒受到欢迎，一些经销春节礼品的销售商说，这两年，豪华包装的礼品已经没有市场了。（2月21日中国新闻网）
　　
　　春节礼品市场简约化现象的出现，当然可以首先归结为，两年多来政府和社会各方面厉行节约反对浪费带来的新风气。过去一些年内，零售终端所销售的春节等节假日的礼品，包括年货、粽子、月饼、茶叶礼盒，等等，几乎都具有典型的重“椟”轻“珠”特点，礼盒包装成本高于甚至是数倍高于礼品本身成本。过度包装的礼盒，被设定的销售方向就是一些福利优厚的单位批量采购发给职工，或送礼人买来讨好领导。礼品市场的简约化，可以切实表明厉行节约反对浪费、反腐败建设已取得重要成果。
　　
　　尽管如此，也要看到，豪华包装的礼品在各地的超市等零售终端，仍有较多的陈列空间。各地的商场、超市也延续销售不记名的预充值礼品卡，隐性腐败和送礼操作绝非销声匿迹。“这两年，豪华包装的礼品已经没有市场了”这样的判断，只能说是经销中低档次礼品商品的销售商的片面判断而已，不能因此低估厉行节约反对浪费、反腐败建设的艰巨性和长期性。
　　
　　春节礼品市场的简约化，还表现出礼品凸显健康价值的现象。往年很少看到的杂粮礼盒在各地热卖，而坚果、糖果、酒类、饮料、香肠腊肉等年货及保健品礼盒的包装趋向简化，不仅价格更低，而且纷纷在礼盒货品分量、营养成分、无毒副残留等概念上做文章。这是因为城乡居民居民更为重视食品安全和膳食营养结构。
　　
　　坚果、糖果、酒类、饮料、香肠腊肉等年货商品，都可谓最常见、销售规模最大的大众消费品，也是质量问题高发的几类商品。食品安全监管体系这些年来不断得到强化，执法监管效能提升，但要达到让消费者对食品质量放心的目标仍有距离，居民仍难避免对食品消费存有焦虑、疑虑。
　　
　　这也是为什么这两年过年期间，更多人会选择表达健康、平安等祝福，过去较多被提及的恭喜发财、仕途或学业有成等祝福关键词相对得以淡化——强调什么祝福，通常与人们抱以什么期待和担忧有关。
　　
　　笔者以为，国家食品监管、工商、质量监督等主管部门应当注意到，居民对年货商品质量安全持续存在的信心不足，应当花费更大力气，提高各类年货商品的质量标准并切实推行，严抓超市、各类商品经销体系、电子商务等零售渠道及各地的批发市场、专业市场，真正做到对黑心商家“露头就打”，让城乡居民可以买到品质更高、更为安全的年货商品。
　　
　　文/郑渝川

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