近日，电影圈最大的事儿莫过于“漫威电影十周年庆典”在上海引发的一地鸡毛，如果把视线放远些，去年的两场秀也值得一提：维密大秀状况百出，奥巴马与微商合影。他们的共同点在于，都是具有世界影响力的文化品牌，亦不乏大咖和明星，然而最终的结果也是相似的——吐槽声一片，有人戏言“丢人都丢到国外去了”。

　　偶然还是必然？虽然每次的状况都不同，但背后的不专业却是相似的。以最近的“漫威电影十周年庆典”为例，现场组织各环节的混乱自不必说，连最后合影环节都能“尬到飞起”——钢铁侠被挤到边上，还让他们列队欢迎中国明星逐一登场，接受粉丝欢呼。什么仇、什么怨？已经很难用不专业来解释了，说是故意的都有人信。维密秀也是如此，互撕、换嘉宾、大咖缺席、模特摔跤……热闹是真热闹，只是这么一折腾，维密秀唯美、时尚的气质内涵还剩下多少呢？

　　最令人啼笑皆非的，当属奥巴马为微商站台一事。当微商将合影发到朋友圈炫耀时，人们几乎都认为是PS的拙劣伎俩，谁想事件反转，竟然确有其事。通过《环球时报》的报道，人们再一次领略了会展经济登峰造极的“套路”：举办高大上的全球企业峰会，找来几个前政要充门脸，煞有介事地演讲、对话，但核心环节却是“卖合影”——赞助300万的企业可以获得15个握手合影的名额。事到如今，这些违和感突兀的照片是真是假，已经没那么重要了，重要的是各取所需——前政要凭影响力变现，微商们靠合影佐证“实力”，会议主办方更是成为最大赢家。至于有没有人因这些照片而被微商骗到吐血，乃至全球媒体对此事关注后可能造成的负面影响，谁管那么多？

　　毫无疑问，中国是当今最大的市场，谁忽视这里就是跟自己的钱包过不去。这当然无可厚非，大家一起发财，共赢是谁都希望看到的。然而，这与“人傻钱多”有着本质的区别，关键就在于是否能产生尊重，而尊重的建立就离不开这些细节。得过且过、鼠目寸光、唯利是图，你当别人是赚钱的道具，别人看在钱的面子上倒也乐得装傻，但内心怎能不轻蔑和鄙夷？

　　非不能也，实不为也。这些大型演艺会展所暴露出的乱象，已经很难用不专业来解释，根子可能就于与组织方的不靠谱——只想自己赚快钱，哪管你洪水滔天。譬如，拿美国前总统的影响力为微商背书，这样的思路其实并不新鲜，但如此逾越底线之举，没几人做得出来。能把老套路发挥到极致，也的确不是一般人，据了解，套路是这样的：在国外成立一家非政府中介组织，然后邀请一干前政要，并将其“零售”给可以收费的会务公司。两块牌子，一套人马，端的是算盘打得响。就在近日，还有人爆出这家会务公司的CEO，因欠别人40多万元被宁波当地法院列为司法裁判文书被执行人，再不还钱的话就有可能享受“老赖”的待遇。奥巴马、微商、准老赖，足够魔幻现实主义了。

　　漫威高层已经道歉了，称“辜负了所有人的期望”，如果还有下一次，相信他们对组织方的挑选将格外慎重。毕竟，他们可不像奥巴马们捞一票就走，拙劣的宣传既伤了粉丝的心，也污了自身品牌。如果说有什么值得推广的教训，那就是会展宣传不等于会展经济，如果对组织方的能力、资质、信誉不挑剔，真的可能搬起石头砸了自己的脚，悔之晚矣。

　　文/石林