名为“南站新城”的房产项目开盘时用女模特裸背作为户型展板、裸胸作为项目名称标识，引起网友热议。工商局回应称是否低俗涉黄应由警方查处界定。（北京时间12月1日)

　　大多数网民认为此举为低俗营销，违背公序良俗和有关法规，持绝不姑息与坚决拒斥的态度。但是还有一种声音不能忽视，一些人认为“秀色可餐”，在女模特自愿的前提下商家通过视觉传播产品无可厚非，是艺术与营销的结合。实际上，这种说法是站不住脚的。一方面，营销的艺术表达有很多种方式，在其产品和裸体呈现之间没有必然联系的情况下，该企业采取这种有争议性的方式不免有“挂羊头卖狗肉”的嫌疑。另一方面，这种做法是否为低俗营销也与女模特是否自愿没有直接关系。而且行为艺术用裸体更多的是身体的体验，希望借此表达一种态度和观念。显然该企业所称的“促销冲量”与此不同，其做法更多的是为了哗众取宠，获取商业利益。将女性和裸体作为促销的工具和噱头，已经踩踏了低俗营销的红线，阳光之下，无需再用“行为艺术”当作挡箭牌。低俗营销无法长远发展，其面临的是一个”死胡同。“

　　事实上这种本质意在消费女性的“低俗营销”早已屡见不鲜。一些商家的营销活动频频“开黄腔”，大打“性挑逗”促销牌，希望通过打造爆款文章吸引流量，进而带动产品销量。但事实证明无论是“叫了只鸡”的前车之鉴还是绝味鸭脖被罚60万，从长远来看和法律打擦边球的低俗营销即使可以博人眼球，也不一定会使销量增加。一个企业被贴上“无底线”“低俗”等等标签，慢慢发酵放大，这无疑会对品牌带来更深远的影响，这个影响会慢慢转化到产品上，品牌客户不增反失。而且其消费女性的思想不但不能得到认同，同时也会得到社会的谴责。

　　真正健康的营销应该通过宣传，把品牌的形象、价值及文化理念传递给消费者，以此来获得消费者认同，低俗营销在现代法治社会行不通。但是不得不承认，某种程度上低俗内容自然有低俗观众热捧，低俗营销容易达成病毒式的传播效果。不管你抱什么样的态度，只要参与其中便在无形中推波助澜，客观上为其起到了传播品牌的效果。在抵制、撤销的声音中，商家的广告目的已达成。这种营销方式对市场风气，公众，企业自身发展都是百害无一利而且得不到长远发展的，但是仍有从业者“铤而走险”，觉得自己也要玩一次“大”的，万一火了呢？如何让低俗营销“无路可走”是我们应当思考的问题。

　　一方面，一切企业都该在营销方法的策划上心有敬畏，恪守底线。营销有创意，但不能挑战法律和道德 的底线。追求没有社会责任感的知名度与影响力，无益于提升品牌美誉度。即使借着恶俗手段带来“名”，也留不住长期用户。品牌如果不能坚守住自己的社会责任，总想给人挖坑，可能最后坑了自己。另一方面，立法与执法一定不能固步自封。让低俗营销无缝可钻需要细化相关法规，加强相关部门的打击力度。此外，还要根据新形势新情况新问题，及时修订完善有关法律法规，法规与时俱进才能更有“威慑力”。相关从业者以道御术形成严格的行业自律，行规法律的跟进完善形成完善的市场规约，二者合力构筑低俗营销的“死胡同”。

　　低俗营销面前是一个死胡同，一不小心就有可能走错方向，撞得头破血流。如果可以，何不换个方向去看看别的风景呢？

　　文/孙小雅