中国互联网信息中心第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网络直播用户规模达到4.25亿，其中真人秀直播用户2亿，占总体网民的25.3%，未来市场发展潜力巨大。与此同时，视频直播行业衍生的负面新闻亦屡见不鲜。作为新兴产业，网络直播的健康和可持续发展将成为其未来的主要命题。（1月23日《工人日报》）

　　无论是从众多平台公布的调查数据，还是近几年媒体对于网络直播行业的关注，都让人们看到了网络直播这一行业的快速发展和巨大的影响力。一边是关于网络直播的正面报道，“传播了正能量”“助力扶贫产业”等，另一边是网络直播的负面新闻，“重金打赏女主播”“小学生梦想当网红”等，网上关于直播的各种舆论争执不下，都从一定程度上反映出当下网络直播行业的火热。

　　经济学中，“蓝海”是指未知的市场空间，“红海”则是指已知的市场空间。当网络直播这一行业最初兴起时，显然面对的是整个“蓝海”，有无限发挥的空间，而初步的尝试获得的巨大成功，让更多人看到了网络直播领域巨大的商机，进而争相模仿。于是，曾经的“低门槛”“草根性”不再是网络直播的优势，而成了加剧竞争的劣势，曾经网络直播的“蓝海”也就变成了充满竞争的“红海”。

　　市场竞争就是一个“优胜劣汰”的过程，时间会留下真正对人们有价值的内容。任何新生行业经历了“野蛮生长”后，终究要迎来市场和时间对它的考验，“共享经济”如此，“主播经济”也不例外。“主播的收入与学历成正比，学历越高收入越高”“网络主播走向职业化，职业主播岗前需接受过系统培训和考核”各项调查结果让人们看清，以往靠“露个脸”“卖个萌”的方式在竞争中越来越行不通，“哗众取丑”“低俗色情”更是难逃被封杀的命运，市场和政府“两只手”的共同作用，也让网络直播行业的“游戏规则”越发完善。

　　“主播经济”若要长久，需谨记内容为王。网络直播若要从当下形式单一、缺乏深度、粗放发展的模式朝着更高的阶段发展，凭借表面的光鲜已经难以打动越发挑剔的受众，而是要结合市场需求，给广大受众提供他们真正需要的内容。可以是一项技能的提升，可以是一场知识的盛宴，也可以是一个交流的平台，但无论怎样，内容没有附加“价值”的直播只会越来越难生存，毕竟，快节奏的生活，让越来越多的人开始关注自己的时间投入和实际回报是否成正比。

　　网络直播平台想要提供更优质的内容，唯有从主播入手，打造有专业知识和过硬技能的主播团队。网络直播平台应该适当提高主播们的准入门槛了，不仅要提高主播们的整体素质，不断完善平台规范和制度，更要打造具有平台特色的主播团队，在特定领域做到“一枝独秀”，打造自己平台的核心竞争力，在市场竞争中赢得一席之地。

　　从目前的发展趋势来看，网络直播行业前景依旧可观。但是，未来谁能走得更稳、走得更远，就要看谁能透过当下直播行业表面的“浮华”，看到其内在的空洞，转变众多网络直播“外强中干、空有皮囊”的负面形象，打造一个“内外兼修、有血有肉”的新形象，用品质树形象，用内容换口碑。

　　文/牟致桦