提起“椰树牌椰汁”，大家脑海里浮现的是黑色包装、白色大字、热辣美女的画面。可以说，椰树椰汁是许多人熟悉的童年回忆，其出道30余年始终平淡无奇，没想到今朝凭借其广告宣传而迅速蹿红。既成了有关部门的监管重点，也成为了网络的群嘲对象。

　　其实早在几年前，不甘于平凡的椰树椰汁就有了一颗躁动的心，逐渐凭借画风清奇的广告包装、尺度大胆的宣传文案、衣着暴露的代言多次登上热搜榜。近日，椰树椰汁则更换2019年新包装，依旧延续了以往“大胸美女”风格，其“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”的广告语更是让人浮想联翩。除了包装之外，椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆，几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁，在沙滩上一遍嬉笑一遍奔跑，尽管公众普遍感到这家企业广告中的画面和言词“辣眼睛”，但该企业仍在辩称“你们想多了”。

　　从广告宣传角度来看，厂家的态度恰恰体现了当下广告从业者的一种心态，用女性特征和诱导性言词吸引公众注意力，不断试探公序良俗的底线，迎合某些人群难以名状的心理阴影，已经成为了一种惯用的伎俩和手段。庆幸的是，作为有效矫正不当信息传播的“公众舆论”发挥了极为有效的作用，网络的关注与群嘲成功引起了相关部门的关注。在当前信息社会里，普罗大众对公共产品最有发言权，其判断与监督是保护舆论环境的最有效手段，也是一个社会价值取向的一种证明。在这方面，此次我们公众的表现值得称赞。

　　另一方面，抛开低俗不谈，椰树椰汁方面所说的功效是不是真的？由食品营养专家指出，椰树椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能，涉嫌违规。对此椰树方面有关人士曾对媒体回应说，“白嫩丰满是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了”。听闻此言，舆论一片哗然，这番解释有点过于的直白和不加修饰，等于赤裸裸的承认了：我们就是在骗人。

　　可喜的是，有关部门获悉舆情后第一时间采取有效措施并进行立案调查，至于椰树牌椰汁2019年款包装或广告是否涉嫌构成虚假广告让我们拭目以待。比起此次事件更为重要的是，只有真正做到部门严管与企业自律相结合，才能杜绝个别企业打擦边球的心思，才能使社会风气才能越来越干净。

　　文/王雪聪