“我们每天都在探索如何帮助大家乐趣多多地买到实惠的好产品，助力质优价平的‘上海老字号’迅速成为平台主流商品。”9月21日，拼多多副总裁曾怀亿在“新活力赋能老字号新发展”高峰论坛上发表主旨演讲表示。（9月21日 上观新闻）

据了解，今年，拼多多“老字号新电商计划”全面启动，老字号品牌“特惠专场”“大牌驾到”“产业中国万人团”等专项营销矩阵连番登场，包括回力、六神、英雄钢笔、上海皂业等在内的近50个上海老字号品牌加入，取得了不凡的成绩。

几千年的国家文明，几百年的商场磨练，让一大批“老字号”沉淀了下来，留到了今天。现在的这些“老字号”都可以说是数百年商业和手工业竞争中留下的极品，都拥有着属于自己的内核竞争力，并给民众和社会带来了可贵的产品。更值得一提的是，它们不仅满足着人们的物质生活，更承载着民族的商业文化记忆，这样的“老字号”，无论何时何地，其所产生的现实价值和意义，都是不可磨灭的。

面对老祖宗留下的这些商业瑰宝，只有继续将其传承和发扬下去，才对得起先辈，对得起文化。不过，随着现代社会的发展，新事物新商品不断涌现出来，紧紧抓住世人的眼球，这让很多“老字号”难掩尴尬，逐渐失落了起来。

目前的“老字号”，最现实的状态是，虽然产品品质没得说，而且也称得上是物美价廉，但必须承认，其实际影响力式微。“老字号”们自身的创新发展，以及营销运营能力，大多没有做到与时代接轨。在这样的背景下，如何破局？如何“老字号”涅槃重生，焕发新的活力？便是最关键的问题。

从现实情况来看，不得不说上海的“老字号”破局之路，让人眼前一亮，有现实借鉴意义。通过拼多多这样的新电商平台助力，将新电商模式和“老字号”完美结合在一起，用更现代和时髦的方式，将精致的包装后的“老字号”送到消费者眼前。以“老字号”的资源与优势为基础，用完善成熟的电商运营体系，助力上海老字号品牌传播、展销，以扩大其全国影响力。

具体来说，对于“老字号”，像拉多多这样的电商平台提供覆盖全流程的“一站式”服务，帮助其建立相对完善的电商体系；在技术端，拼多多工程师团队打造“定制雷达”，针对老字号品牌目标群体进行精准筛选与有效匹配，进一步提高转化效率；在生产端，由“多多大学”和“新品牌实验室”抽调组成团队，深入一线，配合有需求的老字号企业，对生产线进行“数字化、网络化和智能化”的转型升级。

可以说，“老字号新电商计划”的每一步探索和操作，都是精准而直接的。推动老字号品牌供应链、生产环节进行优化，推动以需定产，大幅降低老字号品牌的库存和流通（物流、仓储）环节的压力与成本……这些做法让“老字号”们更鲜活立体地呈现在世人面前，将以往对“老字号”商品的零散需求，归集为短周期的批量需求。如此一来，不仅能实现定制化，还能保证这种需求的长期稳定性，对于“老字号”的品牌影响力的提升，都大有裨益。

让“老字号”焕发新活力，需要新电商计划发力。“老字号”涅槃重生的时代真正要到来了，现在“上海老字号”的现实蜕变只不过是一个引子，未来随着新电商模式和计划的进一步扩大和推广，势必会带来整个“老字号”体系的革新与发展。“老字号”成为名副其实的全民大品牌，这样的例子未来会越来越多的，这是消费者的幸运，也是商业文化的幸运。