——本文系红网第五届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

据国家市场监督管理总局通报，重庆一医药公司在《吐槽大会》植入“999皮炎平”广告，但未经审查且未标明注意事项，被处罚款90万元。（12月17日《新京报》）

根据通报，当事人为推销产品，在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场中通过演员口播“999皮炎平绿色装，止痒就是快，无色无味更清爽”“推荐您用999皮炎平绿色装”“我发现这个999皮炎平，无色无味还很清爽，这个好哎，而且止痒还挺快的”等内容的方式发布广告，广告中未标明禁忌、不良反应，也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。

自从2003年9月国家广电总局颁布《广播电视广告管理暂行办法》, 导致广告时间缩水, 从此综艺节目愈发成为植入广告和插播广告的良好选择。综艺节目中直接出现品牌标志、主持人读出品牌名称和广告语的植入方式，比电视剧中品牌以背景出现的方式更加直接, 受众的印象更加深刻。因此，综艺节目中的广告植入愈来愈多，问题也随之而来。

与广告商的“合作”应该基于这样的认识：既然一件商品非常好，值得做广告，也一定值得向观众介绍一下它的用途。然而这种“合作”，却存在着界限：是否过分热心地向观众叫卖的问题，还有是否在节目中填塞过多广告内容的问题。在《吐槽大会》广告植入中，就存在着过分热心叫卖的问题，只言其优点，而不提及其禁忌和问题。

《广告法》第十六条第一款规定，药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明；药品广告的内容应当显著标明禁忌、不良反应；非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”；广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书。《吐槽大会》的此次广告植入违反了上述所有规定。

往小了说，这是综艺节目过度商业化、庸俗化，没有履行自己作为公共信息载体的责任，刊登的东西也许连他们自己都不信，其背后真正的兴趣其实是捞钱；往大了说，如果真有观众轻信广告，未在医生指导下用药，因而产生不良反应甚至危及生命健康，综艺节目就是危害人的生命安全。

《吐槽大会》的简介上写明其宗旨是：利用争议搅动思想的碰撞，透过吐槽的方式传递正确的价值观。作为一个优秀的节目，必须秉承良心、遵守法规，谨慎对待每一个节目环节，才可能真正做到“传递正确价值观”。

文/林晓彤（重庆大学）