——本文系红网第六届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

纵观国内市场，不少国货一上市，便是以洋面孔示人，吸引了众多消费者。国产品牌披上“洋外衣”是屡试不爽的营销奇招，洋名字、洋款式似乎是新产品吸引流量，占据市场的不二选择。但是一旦秉持着“非洋不可”的想法经营产品，便是在舍本逐末，甚至会有高开低走的风险。

近日，国产饮品元气森林的品牌转型引发热议。起初走日系风的元气森林正在悄悄撕掉自己的洋标签，将元気森林logo 的日文“気”改为汉字“气”，包装上“日本国株式会社元気森林”的字眼也消失不见，摇身一变，成了地道的国产品牌。这样的转型展示了元气森林作为国产品牌，调整和规范自身定位的勇气，与此同时，国人也在不停地追问，为什么国货在当初要披上洋外衣进入国内市场呢？

国货追求洋名字、洋款式，甚至精心包装成洋品牌，这种现象不能用“存在即合理”来解释，但是“存在必有因”。元气森林起初的日系风的确助力了它在饮品市场的爆红，洋品牌套路的“真香定律”背后，折射出深埋于心的品牌偏见。

“洋”最先是指外来的物品，例如洋车、洋表、洋鞋，外来的先进产品常常冠以“洋”字来区分国内稀疏平常、落后陈旧的物品。随着时代的发展，“洋”有了更高端的定义，打扮洋气用来形容人的穿着时髦大气，“洋”往往意味着品质优良，产品高档。不仅仅是元气森林，还有众多国产品牌正处于一种尴尬境地，国产品牌的标签相比洋品牌，本身就有一种天然的劣势。

为何国产品牌长期处于此种劣势处境？该问责的不仅有国货亟待提升的产品质量，还有“海外大牌最好，国产品牌最次”的品牌偏见。对国产品牌的刻板印象植根于“部分国货劣质”的固有事实，但始终以品牌偏见来排斥国货实在是制造商之殇，也是消费者之憾。

品牌偏见是消费者对品牌形象的一种认知态度，而品牌认知主要是由产品的品质与服务支撑的。打铁还需自身硬，为了平息国人对国产品牌的偏见与误解，国货品质的改进与优化是重中之重。

对于国货洋品牌套路的批评，不是在否定国产品牌向先进品牌的学习。在竞争激烈的市场上，国产品牌应当向海外大牌学习，但学习绝不可流于表面，洋外衣、洋名字的借鉴和引用是买椟还珠、舍本逐末之举，洋品牌的产品质量和营销创意才是学习与超越的核心。

面对海外大牌垄断的市场环境，国产品牌的突围与崛起需要依靠制作商、营销商、消费者三方的努力。制造企业应不断改进与提升技术，为消费者提供优质的产品与服务，改善自身的品牌形象；营销商应调整和规范产品定位，坚定品牌自信，增强国产品牌的影响力；消费者应消除品牌偏见，以理性的态度看待国产品牌的成长与发展。

当国货不再是洋名字，而是洋品质，当品牌偏见的逆流逝去，国产品牌才能越走越远，越走越好。

文/王琦（华中科技大学）