文/戴若冰

日前有媒体报道，海南椰树集团官方微博发布的一则“椰树集团培养正副总经理学校再招生”广告号称入学就“有车有房有美女追”，引发舆论争议。该集团相关负责人居然宣称广告配色和宣传语延续了椰树的一贯风格，并不是在炒作。

分明是低俗广告，还敢振振有词，难不成当地市场监管部门拿他没办法？

近些年来，低俗广告时有抬头。成都市锦江区一家炸鸡店起名“叫了个鸡”——为博眼球，没有底线；西安市雁塔区有家“泼妇鱼庄”——自言“泼妇”，荣辱不分；某市公交站牌广告曰：“想占有我吗？那就上吧！”——卖弄“双关语”，不知美丑。更有恶俗不堪者，某地有家“虾鸡吧烤”。

个别房地产广告也拿低俗当卖点，拿无聊当有趣。有家房地产商公然广告宣称“六个一起上，包你满意”“男人女人都喜欢大的”。那房地产商究竟想干吗？原来，所谓“六个一起上”不过是说该楼盘“六证齐全”；“喜欢大的”不过是说“喜欢大户型”。某地有一则专治不孕症的药品广告语更“流氓”：“谁把你的老婆肚子搞大？”

一个好的商业广告能够促进营销。但堪称佳作的商业广告从来不低俗，它是有趣的、明朗的、简洁的、颇富文化味的。能让公众口口相传的某巧克力广告“只溶在口，不溶在手”，某甲克虫汽车广告“想想还是小的好”，某国航广告“心有翼，自飞翔”等等，都是商家独具匠心、别出心裁的杰作。

国家早有明文规定，企业发布的商业广告不得违反社会公序良俗，不得含有可能对公众造成欺骗或者误解的内容和文字。不知上述奇葩商业广告是否都通过了相关部门的审核。如果通过了审核，相关部门是怎么审核的呢？如果没有通过审核，相关部门又是怎么监管的呢？

一座城市的商业广告是否合法，是否文明，一定程度上折射出这座城市的文明程度，也反映了该座城市管理者的管理水平。由此可见，政府加强对商业广告的事前审核和事后监管，非常重要。