近日，“APP弹窗广告是便利还是骚扰”话题冲上了热搜，引起人们的热议。有博主发起相关投票，其中超过90%的网友认为，APP弹窗广告是骚扰，并支持取消APP弹窗广告。其实，不止是APP中的弹窗广告，网页等平台的弹窗广告，也被用户认为是一种骚扰。由此可见，弹窗广告这样的营销推广方式该改变了。

据业内人士透露，想要达到100万次弹窗广告曝光的效果，只需6000元就能实现，约合一次曝光展示0.006元，量越大，单价越低。若以实际点击量结算，单次点击在0.2元左右。这种方式可以覆盖到9成左右国内网络用户。成本低，效率高。因此，许多企业会选择这种营销推广方式。而对互联网公司而言，弹窗可以提高转化率、用户活跃度，有的门户网站，通过弹窗广告，就可以赚取一大笔广告费。因此，许多互联网公司也乐于安排弹窗广告。

也许，这种将信息强行推送给用户的单向传播方式，在过去信息不这么发达的互联网1.0时代是可行的，但随着时代的发展，用户有了更多的选择权，以用户为核心的双向传播已经成为主流，企业的推广方式也该随之进步了。发达的互联网、快节奏的现代生活，使人们每天被迫接受信息轰炸，而选择弹窗广告的企业，没有察觉到这一关键的用户心理，反而踩着用户的雷区，将用户越推越远。一来，面对广告信息的轰炸，本就不耐烦的用户，通常会选择直接跳过弹窗广告，即使有的时候不小心通过弹窗广告跳转到了企业安排的界面，用户也毫不关心广告内容，而是选择继续关掉广告，连看都不看；二来，即使用户接收了弹窗广告带来的信息，了解到相关产品，但是他们真的会接受吗？更多的人只会因此对产品产生更多负面的印象吧。

弹窗广告大多数时候是无效甚至可以说是反面的推广。在凡事以用户为核心的市场中，企业在为产品做营销推广时，更加应该考虑受众心理，从用户的角度去思考，用户到底需要什么，并采取用户喜欢的、乐于接受的方式去与用户沟通，将品牌理念传达给用户，给用户留下良好的品牌印象，这才是有效的、长久的办法。弹窗广告这样的营销方式，该改变了，企业得在营销方式上多用点心。

文/覃嘉丽（浙江理工大学）