近日，四川雅安汉源县市场监管局接报后，排查发现当地一店铺常举行保健产品会销，还编歌曲、口号，给老年人洗脑。视频报道显示，执法人员经过蹲点排查后立即采取行动，然而首先出来阻止的却是下面听课的老年人，对执法人员说“没事找事”。（9月5日 央视新闻）

保健品忽悠老年人已是老生常谈的话题了，也曾引起社会的广泛讨论，然而此类事件却屡禁不止，甚至反倒出现了老年人干预执法的现象。归其原因，老年人是社会的弱势群体，普遍存在健康焦虑的心态，容易相信保健品的虚假传播。加之在大数据、信息化时代的冲击下，老年人不仅个人隐私得不到保障，在信息的接收中也易产生信息不对等的现象，这些都使得不法分子有机可乘。他们利用老年人的心理与社会现状，以关爱老人的名义，上门对老人嘘寒问暖，攻破老人的心理防线，让老人心甘情愿被忽悠。

诚然，保健品对身体有一定的功效，可以提高和调节免疫功能。但若在不遵循专业医师的指导下盲目自行使用保健品，不仅不会有助于身体健康，甚至会出现适得其反的作用。在这些保健品营销的骗局下有的老人不仅损失财物，还会因为不正当使用保健品对身体产生危害作用。2015年，汉中市一八旬老太半年花了16万元，买的却是三无保健品，商家居然还邮寄来丰乳片。2017年，丰台一位老太太在销售人员和熟人的劝说下，数天内喝下大量保健品，不幸死亡。这些案例足以说明保健品的虚假营销严重侵害了老年人的权益，很多家庭也因为老年人沉迷于购买各类“无用”保健品而深受其扰。

保健品虚假营销让老人及其家庭苦久矣，然而《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。即使有法可循，但是老人在社会总体参与度低，维权意识弱。加之保健品诈骗团伙在举行虚假会销活动时通常选择隐蔽的场所，导致监管部门难以追踪。这些都加大了执法的难度，使得不法分子屡次触碰法律的红线。

如何杜绝老人被“坑”现象？需营造全社会对老人关爱的良好氛围，这才最好的保健品。作为子女，要多了解父母的思想，让老人正确认识到自己的身体状况，不过度焦虑。另外，要在与老人的沟通交流中让其提前建立一道防护墙，不盲目听从虚假营销。市场监管局更要强化管理，尤其是关于老人养生与保健类产品的内容宣传，还应不定期地对保健食品经营店和会销场所进行拉网式排查，做到全覆盖，零容忍。

善待老人就是善待我们的未来，这并不是空喊的口号，而是要以切实的行动来体现。维护老年人的权益是全社会共同的责任，社会要形成共管共治的合力，不能让保健品营销一次又一次“坑”老人，整治刻不容缓。

文/马皖雪 （重庆大学）