——本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

从反诈女侠和诈骗派掌门的“终极对决”到“反诈版笑傲江湖”，近半个月以来，国家反诈中心推出的两期反诈公益宣传片在网络上引起热议。许多看过的网友纷纷赞叹：“反诈中心，不愧是你”。

实际上，这已经不是国家反诈中心第一次“出圈”了。今年9月初，国家反诈中心就因为民警老陈的宣传受到大批网友的关注。当时，反诈宣传员老陈凭借与网红主播连麦的宣传方式走红网络，顺便带火了国家反诈中心。

如果说，上次反诈中心的走红有些偶然，那这次它的宣传片有何独特之处，能得到如此多网友的青睐？在我看来，硬核的内容和新颖的形式是它成为“爆款”的秘籍。

反诈宣传片能够有什么看点？不就是那些老生常谈吗？以往，一提到官方宣传片，公众似乎都没有太大的兴趣。不过，此次反诈中心的宣传片独辟蹊径，采用古装剧的形式呈现，巧妙地将反诈知识运用于人物、情节、台词和道具的设计上。再加上演员精湛的演技和精良的制作，即使视频时长只有一两分钟，也足以给人留下深刻印象。不同于枯燥呆板的教条式宣传语，朗朗上口、易读易记的“反诈指南”，不仅容易入脑，更容易入心。

如今，形形色色的反诈宣传方式在全国各地不断涌现。“土味”反诈广告、“反诈”鸡蛋和月饼、“花式”反诈宣传横幅、反诈主题公交车、反诈手语歌……为了提高人们的防范意识，基层工作人员非常用心。在如此卖力的宣传之下，反诈成效显著。根据公安部数据，2021年1至7月，全国共破获电信网络诈骗案件18.5万起，抓获犯罪嫌疑人24.7万名，同比分别上升41.3%和109.6%。

“明者因时而变，知者随事而制”。时代风云变幻，社会也在随之变革，人们的审美趣味和喜好日趋多元化。因此，政府的舆论宣传工作，也需要紧跟时代潮流，顺势而为，应时而变。只有做好思想和手段上的创新，宣传工作才能探索出新方法，破除旧困境，打开新局面，从根本上提升传播力、引导力、影响力和公信力。

当然，与此同时，也应该进一步深化体制改革，健全激励机制和容错机制，拓宽创新的阳光大道，这样广大干部才会“愿干事、敢干事、能干成事”。

文/胡水莲 （山东大学）