□郭元鹏

近日，妇炎洁一款女性私处用品广告被指侮辱女性。5月17日，涉及商品已经下架。（5月18日 九派新闻）

妇炎洁品牌的知名度那可是“不要不要”的。应该说，这样的企业无论“如何低调”，都不会被市场所忘记，都不会被受众所抛弃。仅仅一句“洗洗更健康”的广告语，就足以占领市场。而遗憾的是，就是这样一家“大品牌”却做出了如此荒唐的“大事件”。之所以说其是“大事件”，是因为如此侮辱女性的广告宣传，已经触碰到了人们所能接受的底线。商业道德可谓已经是“一丝不挂”了，就连个“遮羞内裤”都不要了。

一个来说，其违反了公序良俗。不是什么事情都适合“拿出来说的”，即便有些事情事实存在，可是宣传和策划不能违反公序良俗，尤其是作为一家知名企业，作为一家知名品牌，良好的形象来之不易，突破了公序良俗，无异于是搬起石头砸自己的脚。深耕于一个行业，树立起一个品牌，需要长久积淀，“败誉”却在转瞬之间。只有真正尊重消费者的商家，才能获得市场的尊重。

一个来说，其违反了法律法规。广告法明确，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力以及性别歧视等内容。妇女权益保障法指出，国家采取必要措施，逐步完善保障妇女权益的各项制度，消除对妇女一切形式的歧视。法律言之凿凿，道义清清楚楚，“歧视女性”“侮辱女性”的营销策划何以还是敢于“乱伸手”？

妇炎洁的宣传，不仅是对女性的侮辱，何尝不是对男性的诋毁？人们不能接受，难以接受，也就不奇怪了。其实，妇炎洁的这种情况不是个例。上海台享餐饮管理有限公司因为取名“叫了个鸡”被处罚50万元；汉堡王（中国）投资有限公司在“汉堡王中国”微信公众号上发布“新品单堡低至8.5元！霸辣鸡腿堡带你体验神秘‘成人辣’”的广告；最需要说的就是2019年初，椰树牌椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。其广告尺度也越来越大，文案将产品定性为“丰胸神器”，还有“从小喝到大”的言辞；某地的“桔子水晶酒店”在妇女节撰写宣传文章——《这届妇女不行，太浪了......》

哗众取宠不能没有底线，一些商家别把“侮辱歧视”当成“营销创意”。有些营销思维是需要“洗洗更健康”了。无疑，这都需要我们的执法部门用“法律的水”去清洗一下“无底线的恶”。