□吴佳芮（西南科技大学）

近日，国家广播电视总局印发《广播电视和网络视听领域经纪机构管理办法》，其中提到，相关经纪机构、经纪人员应当严格规范信息发布，不得发布或者雇佣营销号发布引发粉丝互撕、拉踩引战等有害信息，不得以打赏排名、刷量控评、等方式进行炒作。（5月30日 光明网）

近年来，一批恶意营销号对流量的追逐陷入病态心理。许多经纪人借此雇佣其散布虚假信息、炮制“爽文”、恶意造谣以获得“流量密码”。尽管冒着法律风险，这些营销号仍旧深谙于“流量就是财富”的“真谛”，费劲口舌只为忽悠读者、获取打赏。

实际上，社交平台的开放性和匿名性赋予大众自由表达权的同时，也为营销号的肆意发展提供了“温床”。作为流量经济催生下的产物，“营销号”背后运作的模式早已成熟，他们常常游走法律的边缘上，踩着网络发言的边界上炒作，这极大地提高了管控的难度。不仅如此，这些恶意发言会很大程度上危害网络环境，引起网民的无脑跟风，无故抨击。如此以来，本是服务于思想交流的评论区沦为了引战骂战的“高地”。

尽管存在管控上的重重阻碍，但对网络环境的整顿不应放松警惕。此次广播电视总局发布的二十四条管理办法中，不仅对经纪人的雇佣行为做出了明确禁止，对营销号的经营也提出了规范，有效填补了希望我国在管理规则以及惩罚方案上的空缺。

虽然这项规定具有开创意义，但仅凭其一己之力，很难做到真正上的“大清理”。恶意营销号之所以能够“跋扈自恣”，很大程度上也折射出平台管控的疏漏和大众举报权的丢失。也就是说，即便有相关的规定或是法律对此做出了管理，但在信息量庞大的网络世界里也避免不了出现“漏网之鱼”。

铲除恶意营销号的生存土壤，阶段性的专项整治和针对性的专项法规确实能起到雷霆之效。但长期来看，还需平台方负起责任，经常性自查自纠，并且联合普通大众加强日常监管，配合执法部门严厉打击。只有将社会各界力量凝聚在一起形成“利器”，才能将恶意营销的“毒瘤”连根拔起。