□何晓琴（重庆大学）

每年6月的第二个星期六是我国一年一度的文化和自然遗产日。在文化和自然遗产日到来之际，全国各地纷纷举办文化和自然遗产主题活动，线上线下举办超6200项。值得点赞的是，此次的文化和自然遗产日宣传展示活动结合电商直播，开展“非遗购物节”、非遗影像展以及线下体验，创新宣传和推广形式，实现了非遗成果真正贴近民众、融入民众，促进我国优秀传统文化的保护和传承。

今年的文化和自然遗产日主题为“连接现代生活，绽放迷人光彩”，各地举办的系列活动深刻响应和贯彻了活动日的主题，创新展示形式，使非遗成果走进了民众的日常生活。在做好疫情防控工作的前提下，线下活动举办得如火如荼。山东省非遗保护中心组织开展的传统中医药文化展示活动，让民众沉浸式亲身体验中医脉诊、中药炮制等，以此向大众普及中医养生知识，传播健康生活的理念。同时，在线展播非遗题材纪录片、传承纪录影像等，满足公众深刻认识非遗文化的精神需求。

非遗文化的传承和保护工作需要结合新时代民众需求的变化，找到民众现代生活和非遗成果发展的连接点。此次各地举办的主题系列活动充分发挥了线上直播的优势，组织近7000家店铺参与“非遗购物节”。北京文化和旅游局联合全聚德等多家本土老字号打造线上市集，结合民众多样化的消费需求，实现了非遗成果全民共享，加深大众对于非遗文化的理解。同时，各地开展的非遗系列消费活动进一步激活了非遗产品的价值，带动各地非遗工坊和传承人的发展。

我国是文化和自然遗产大国，文化和自然遗产是我国乃至全世界人民的瑰宝。非遗文化是我国优秀传统文化的重要组成部分，创新文化和自然遗产的保护和传承形式不仅有益于弘扬中华民族优秀的非遗文化，同时也有利于向世界传播中华文化，让各国人民更好地了解中国、认同中国。