□张群英（湖南第一师范学院）

由2016年洛天依带火的虚拟偶像，近两年在国内更是有着突飞猛进的发展。上节目、做代言，可以说，真人明星能干的事儿虚拟偶像都玩得转，而且青春不老、“人品”颜值双双在线。简直让人“细思极恐”，虚拟偶像说不定会抢真人明星饭碗。（8月11日《北京青年报》）

近几年，虚拟偶像的形象丰富，分布平台广、功能多、市场规模大，吸引了越来越多的人，特别是年轻人的注意力。从虚拟歌姬洛天依到网络红人柳夜熙，大量虚拟人物以类似明星团队运营“人设”的方式登上各大社交平台，并且与一些品牌进行了商务合作。于是，有人疑惑虚拟偶像能抢真人明星饭碗吗？

答案显然是不可能的。

尽管我们对劣迹明星深恶痛绝，期盼有人能整治、管理，甚至是取代他们。但是把期望寄托在虚拟偶像身上，目前看来不太现实。

真人明星无法被替代的最大原因，归纳起来就一个字“真”。一方面，虚拟偶像与粉丝互动的方式是“看得见摸不着”的，唱歌跳舞、VR视频，固然可以给粉丝带来情绪价值，但是难以长期“维护”。虚拟偶像是现代互联网技术“拼接”的产物，它们本身没有自我意识，少了许多潜在风险的同时，也少了灵活反应的机动性。它们无法摆脱既定程序的控制，与人自主互动。简单来说，就是它们无法在“楚门的世界”里游刃有余地展示自我个性。在真人秀节目中它们只能表演一下才艺，无法像真人一样“接梗”“造梗”，缺乏让人啼笑皆非的综艺感。

另外一方面，虚拟偶像无法参与现实的影视拍摄，演绎人类的悲欢离合。目前大部分虚拟偶像只能充当动漫或者游戏的主角，虽然柳夜熙有和真人明星合拍过几分钟的短片，但是以目前的技术水平想要主演一部标准的大电影或者45分钟一集的电视剧，还是很困难的。

虽然现在有很多虚拟偶像有商务代言，但是虚拟偶像粉丝的购买力远不及真人明星的粉丝。对于粉丝，他们主要的追星模式就是看直播、打赏，而不是购物。而投资方，看中的则是虚拟偶像的短期热度，低风险、可控性高。但虚拟偶像未必不会“塌房”，如果其背后的运营团队受到错误思潮的影响，开始搞一些暗戳戳的“文化入侵”、崇洋媚外的“歪风邪气”，也难逃角色形象风评下降，甚至被“封杀”的结局。

总的来说，虚拟偶像与真人明星不是一个赛道，他们的业务范围有交集但不冲突，不是非此即彼的替代关系。但这并不意味着虚拟偶像的出现对真人明星毫无影响。它可以给真人明星一个警示，真人明星的部分价值和影响力可以被虚拟偶像分散、削弱。如果真人明星的“德行有亏”，不断让粉丝失望，也不能怪粉丝高呼“内娱要完”，转而去喜欢“纸片人”。