□刘佳艳（重庆大学）

8月30日晚，“辛巴发长文爆料刘畊宏夫妇卖假货”话题登上热搜榜第一，引发网友在评论区热议。曾因直播售假燕窝而“翻车”的网红辛巴，爆料当初包括刘畊宏在内的诸多网红都卖了同款“糖水燕窝”，却未受到处罚。8月31日，刘畊宏方面发布道歉声明，承认此前公司选品不够严谨。（8月31日《南方都市报》）

有细心网友盘点，明星李金铭、刘畊宏夫妇、主持人马可、快手主播瑜大公子、抖音网红郭聪明都曾在直播间售卖过同款燕窝。李金铭曾在直播中声称“茗挚燕窝采用的是进口的马来西亚红树林燕窝”，马可称“茗挚燕窝不含防腐剂，精选马来西亚红树林燕窝”。根据2020年澎湃新闻的综合报道，先后有多位明星艺人和主播在直播间推荐过茗挚燕窝，其中还包括朱丹、王耀庆、李响、叶一茜等人。

“直播间售假”事件频发，消费者需要的是用心选品而不是盲目宣传的带货主播。不久前，抖音带货主播戚薇被卷入“假货”风波，其在直播间售卖的科颜氏白泥膜经过网友多次鉴定结果均为假货。之前，小品演员潘长江也被指在直播间虚假宣传，自称认识茅台董事长十几年，把对方灌醉之后打下了价格。事后，茅台相关人士却表示与潘长江并没有合作。2020年，罗永浩在直播间销售的某品牌羊毛衫，被质疑并非纯羊毛制作。送检后，在官微上承认了其是假冒伪劣产品。作为主播，应当对消费者负责，在带货前严格把关产品的质量，从根源上杜绝宣传假冒伪劣产品事件的发生。如果只想着赚取更多的利益，而不顾产品质量在直播间肆意吹捧，迟早有一天也会因此“翻车”。

主播卖假货侵犯了消费者的知情权，触及了法律的红线。作为带货主播，在卖货前对产品质量有审核义务，如果在直播间售卖假冒伪劣产品，对消费者权益造成损害的，应承担连带责任。根据《刑法》规定，销售明知是假冒注册商标的商品，售卖假货违法所得数额较大则会被判处三年以下有期徒刑并处罚金，售卖假货违法所得数额巨大则会被判处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。主播与机构签约或自行开办公司运营，通过直播讲解并宣传带货产品，吸引直播间观众购买。因主播在直播带货过程中起到重要作用，属于单位犯罪中的直接责任人员，根据《刑法》的“双罚制”原则，除对单位进行处罚外，主播也会被判处相应的刑罚，承担相应的刑事责任。

直播带货立足于消费者对主播的信任，只有良心选品，才能在流量时代取得长足发展。近年来，随着电商涌入短视频平台，直播带货愈发火热，高额的“坑位费”让越来越多自带流量的网红博主、演艺明星加入直播带货的队列，因虚假宣传而“翻车”的事件也常有发生。有些主播并未对产品质量严格把关，却在直播间内为产品背书，有的主播甚至明知货不对板却忽悠消费者购买。质量不过关的产品在主播的吆喝声中达到一定的销量，却损伤了消费者对其信任。作为带货主播，应当爱惜自己的“羽毛”，对每个产品进行严格把关，才能收获更多的信任，取得更长足的发展。

直播带货本质上是口碑营销，产品一旦出现问题，很可能造成主播的带货能力指数级下跌。刘畊宏凭《本草纲目》毽子操在今年4月火遍大江南北，掀起一股健身热潮的同时，在一个半月内涨粉超6000万，成为“顶流”健身主播，却因带货选品不佳而被推上舆论的风口浪尖。尽管发布了道歉声明，而名誉受损也难以挽回，消费者对刘畊宏的信任度也随之大打折扣。

走心带货，才能让消费者放心，对得起自己的良心！带货主播只有对产品质量提前进行严格把关，才能真正发挥作为带货主播的价值，不辜负消费者的信任。坚持将质量可靠的产品推荐给观众，拒绝虚假宣传，才能树立起好的口碑，在激烈的竞争中取得优势，才能在流量时代走得更稳更远。