□郭一潼、陈喜、林虹彬、谢欣怡（长安大学）

顺理成章，让你的大脑不再duang duang duang，大家好，我是小陈，今日分享评论第一章：椰树集团直播带货风格惹争议，向土味擦边博眼球say no。

近日，椰树集团开始直播带货，但其直播间风格却引发网友争议。有网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”，也有网友认为，还是熟悉的配方。

提起椰树集团，大家对其并不陌生。椰树集团是海南省从事椰子等热带水果深加工的专业公司，中国饮料工业十强企业之一。“椰树”主导产品椰树牌天然椰子汁等四大名饮齐登中国国宴，已接待了100多个国家和地区的元首及政界要人，产品远销30多个国家和地区。椰树牌椰子汁和椰树牌矿泉水双双被国家授予中国名牌产品称号，成为中国饮料行业唯一一家同时有两种产品荣获“中国名牌”称号的企业。

可是就是这样一个具有实力的本土饮料，竟难逃企业文化的“土味”。在数字化平台多元发展的当下，许多企业进军线上直播平台，一方面通过线上平台推广自家产品，另一方面通过直播间展示企业文化氛围。不可否认，直播是展现企业文化的窗口，更是宣传品牌底蕴的有效渠道。举个例子，之前走红的东方甄选平台，正是通过自身软实力推广产品，让网民在“买买买”的同时了解到产品的知识，了解到新东方的企业魅力，在浮躁的直播间中吹起一股知识的清流。二者相比，高下立现。

同时，企业靠低俗的网红行为吸睛，是“捡了芝麻，丢了西瓜”的愚蠢行为。在整个直播过程中四个漂亮的小姐姐，她们上半身穿着不同颜色的修身上衣，展示出了傲人的身材，下半身穿着短裤，露着两条大长腿，脸上则佩戴椰树椰汁包装图案的口罩。她们从始至终都不开口说话，只拿着椰树的产品跟着音乐晃动热舞。明明是售卖椰汁的直播间，反倒成为了四位女生展示身材的平台，这违背了产品直播的初心。更可笑的是，近几天的直播累计在线观看的人数超过19万，可是场均销售额在2500-5000元左右。看来啊，很多的人并不是为了买商品，而是为了满足自己的私心。企业也被这网红行为冲昏了头脑，只想着吸睛，而忽视了盈利的目的。

而这并非椰树集团第一次因为“土味”引发争议。早在2009年，椰树集团就因海口市公交车上印有“木瓜饱满我丰满”等广告字样，责令立即停止并处以1000元的罚款。而后在2016年，推出的“胸模瓶”的设计被处罚20万元。前段时间，椰树集团又因“入学就有美女帅哥追”的字样再次推到舆论的风口浪尖，被处罚近40万元……这些足以看出椰树集团对于土味擦边的“热衷”，反映出企业对于法律的漠视，这不仅不利于企业口碑的树立，更妨碍社会公共秩序、违背良好的社会风尚。

在这种情况下，椰树集团理应改变产品的宣传方式。在老字号本土品牌的加持下，丰富品牌的文化内涵，转变土味的直播向高质量高水平的方向迈进。吸睛不一定要土味擦边，还有更多出圈方式等待我们探索。让我们向土味擦边say no！

今天的顺理成章就到这里结束啦！让我们下章再见！