□庞佩羽 赵相东 李毅 刘怡泽 权雅妮（长安大学）

文旅局长“整活”拍短视频，却被吐槽造型潦草“辣眼睛”。近日，湖北随州文旅局的解局长拍了一条“古风”视频，视频中，解局长身着白袍，头戴发冠，扮作古代侠客在银杏林舞剑饮酒，却因为体型宽大，长相不够“仙气”被吐槽。有人说：“没有颜值不必勉强”，也有人戏称：“局长出发点是好的，但是咱们能不能不出发”。

其实，解局长并不是第一个拍短视频的文旅干部，近年来火“出圈”的网红局长还真不少。川西甘孜文旅局的刘洪，因为高颜值意外走红，他拍的武侠变装视频收获上亿浏览量。新疆伊犁的文旅副局长贺娇龙，因为一段身着红衣、策马雪原的唯美视频一夜爆火。

局长当网红，听起来不寻常，但确实是时代风向和现实的选择，这种尝试应当鼓励。基层干部亲自上阵有时也是无奈之举，甘孜、伊犁、随州……许多地区虽有丰富的旅游资源，但位置偏、资金少、知名度低，传统的宣传方式受众有限。但随着短视频和直播的兴起，人们的接受习惯也在变化，更加对这种宣传方式“无感”，以至于文旅部门投了大量资金进去，还是“竹篮打水一场空”。

干部和网红，这两个本是八竿子打不着的身份，互联网却将他们结合在起来，这种接地气的方式打破了对于政府干部的刻板印象，拉近了大众与他们的距离。刘洪的短视频让甘孜的游客大增，贺娇龙的直播带货创收上亿元，随州解局长的“出圈”虽有争议，但也带来巨大的流量，这种宣传效果是前所未有的。

一些网友则认为，解局长明明形象不合适，还要拍角色扮演，是“东施效颦”。诚然，在注意力经济时代，追求美感确实是网络传播规律，干部形象自带话题度，高颜值对他们来说是很大的加分项。可以看出，解局长的视频风格也是在学习模仿，他可能还没找到适合自己的风格，所以作品会有违和感。然而，对于基层干部来说，网红式宣传与其平时的工作方式大相径庭，尝试陌生事物并非易事，模仿只是一个开始、一个缓冲，未来还有更多可能性。而“东施效颦”这类伤害性的字眼，在肤浅的价值判断中，抹杀掉了他们尝试新事物的勇气和努力。

他们并没忘记自己作为干部的职责，当网红只是为了宣传家乡，对于这些肯干实事的干部，不应过分苛责，社会还应以鼓励为主，多给他们一点时间成长。既然出发点是好的，就不妨大胆地试一试，不出发，怎能看到可喜的变化？不过，解局长的例子也是一次警示，网红式宣传没那么容易，虽说干部身份的新奇光环自带流量，但这只是一时的，还需要把握互联网传播规律，找到属于自己的加分项。