□殷语佳（青岛大学）

秋冬季节一到，秋裤的购买量就大幅上涨。京东消费及产业发展研究院发布的数据显示，自进入10月下旬后，秋衣秋裤的搜索次数较当月中旬环比增长230%，而35岁以下的搜索用户占比达到了51.3%，年轻人占据了秋衣秋裤消费的半壁江山。

概念、设计和联名上的创意，是打破秋裤“老土”“厚重”标签的有效手段，也是促进秋裤销量增长的重要原因。今年京东在11月4日至7日发起的“立冬暖暖秋裤节”活动，携手同仁堂健康、回力、王致和、六神、金龙鱼、雪花啤酒等多家知名国货品牌，推出了如“养生裤”“回力裤”“真香裤”等多款联名秋裤，将国货元素融入秋裤设计之中，使其愈发“新潮”“美观”和“时尚”。除此之外，各秋衣秋裤还突破原有的厚重感，变得更加轻薄、有弹性，形式上更类似于健身裤和瑜伽裤，在保暖的同时，还能凸显身体的线条，解决了原有的消费痛点。

为了迎合消费者的喜好和需求，商家除了在样式上下功夫，对于产品的保暖宣传也变得“多姿多彩”。不少商家打着“德绒自发热”“黄金绒”“珍珠绒”“蓄热纤维”“驼绒”等材质和功效引人注意。在市面上，《太原晚报》的记者通过走访发现，除了普通保暖内衣，还出现了诸如玻尿酸保暖内衣、炙热阳离子自发热贴片保暖衣、远红外线保温衣、磁疗保暖内衣、银离子杀菌内衣等多种名目。以前长辈们二三十块钱就能买到的常见商品，如今一套下来要花费几百到上千元不等。各种衣服的“噱头”不同，价格也不一样，它们的保暖效果又到底如何？

为了解保暖质量是否如宣传那般真实有效，镇江市消协委曾托江苏省纺织产品质量监督检验研究院，针对宣传频次较高的“保温率、热传递性能、吸湿发热”等功能进行了检验检测，结果显示，各平台店铺的保暖内衣均存在一定程度的夸大宣传情况。商家极易利用消费者对于功能性服装普遍缺乏专业性认知，将各种材质的普通内衣打上“自发热”“保暖黑科技”的标签，使其摇身一变成为“吸湿发热保暖内衣”。对于此类夸张，甚至虚假宣传的行为，工商部门应该严加查处，避免“挂羊头卖狗肉”等违规营销举措。

现有的科学报道证明，“自发热”内衣概念并不成立，世界遵循能量守恒定律，所谓的“自发热内衣”，不是能自己发热，只是将水分转化成热能，用“自发热”一词并不严谨；还有所谓的“石墨烯”保暖衣，大部分都是虚假宣传，因为石墨烯的造价成本高，基本应用在柔性触摸屏、太阳能电池、OLED透明导电等领域，且只能通过电能转化为热能，要想运用在服装领域，必须给它供电才能产热。消费者要想避开这些“坑”，只能多阅读有关文章，防止上当受骗。除此之外，专家对于不同材质的保暖性能、真假、性价比的介绍和科普，也为消费者“扫盲”。

保障消费者权益，规范市场行为，需要多方共同努力。消费者在购买前，最好根据FZ/T 73022《针织保暖内衣》标准，查看衣物吸湿发热方面的最高升温值、30分钟内平均升温值、透气率等数值；如若性能合规，质量上乘，有关机构可以统一颁发“证明”标识，让消费者对产品“合标”一目了然，不用费时费力地参照多个数值进行挑选。同时，由于大部分消费者缺乏对保暖衣物的辨别能力，有关部门应对商家的营销行为作进一步规范，用实际举措监督和处罚，防止各种文字游戏、虚假宣传。