□庞佩羽（长安大学）

“见过你素颜的样子”“一定要看看女朋友素颜的样子”……在社交平台上，这类“素颜”文案悄悄泛滥。一些商家用“素颜”文案营销也是得心应手，拍视频先用上一句“男朋友嫌弃我素颜”，而后推销某某化妆品、护肤品。除了营销号爱打着“素颜”旗号卖产品，近来，一些大品牌也用起这类文案，麦当劳今年9月上线的“奶铁”咖啡广告语写道：“那个见过你素颜的人是你的奶铁”。

在这些文案和广告词里，素颜仿佛成了稀奇的事，只有最亲密的人才能见过自己素颜，不化妆是不正常的，素颜不好看还不化妆更是罪过。素颜一词是现代的产物，它就是指我们原本的容貌，而保持自己原本的样子竟也成了非正常现象。

但认真思考一下，真的是全民都化妆吗，又有多少人从未以素颜示人呢？“素颜”文案背后，不乏营销号的推波助澜，故意营造一种人人都妆容精致的假象，引起人们的容貌焦虑。妆前妆后对比也成为一些博主的“流量密码”，丑化素颜，以突出化妆后的精致漂亮。在消费主义驱动下，化妆品层出不穷，甚至把一种产品拆分成几种功能类似的产品，化妆的过程也越来越复杂。素颜意味着不需要在脸上花费过多金钱与精力，广告商们岂会满足呢？

在当前的文化背景下，“见过你素颜”显然是针对女性说的。但计算起来，化妆的成本并不低，要经常性花钱买五花八门的美妆产品，最重要的是，化一个精致的全妆至少要花上个把小时，每天化妆加起来消耗的时间是惊人的。如果是因社会目光去做这件事，对于个人来说是不必要的负担。把素颜非正常化是一种绑架，除了金钱和时间，当容貌管理走向极端，逐渐异化，职场、恋爱、家庭……女性在各种场景都有可能被容貌“绑架”。当大众的审美走向精致的3D建模脸、奶油肌，有瑕疵的素颜将受到排斥，甚至可能成为被攻击的理由。

对于个人来说，接受本来的容貌、接受自我是人生的必修课。应放平心态、擦亮眼睛，不要被素颜焦虑裹挟，否则会让无形的绳子把自己捆绑得更紧。如果被“素颜”营销洗脑，在精致妆容与素颜的反差中迷失自己，会让自己陷入更深的泥沼，越来越无法坦然地展示本来的面貌，在焦虑中极端化妆、极端整容。爱美之心人皆有之，化妆可以是取悦自我，可以是尊重他人，精致的妆容固然很好，但素颜绝不是扣分项，素颜本就应是生活常态。