□汤韵琪（苏州大学）

近日，2022第十四届金网奖颁奖仪式以线上直播的形式进行，颁奖仪式中公布了各类目获奖名单，其中天娱数科旗下虚拟人天妤凭借扎实的内容、前沿的技术以及强劲的增长势头，斩获“W.虚拟人”奖，展现了其在虚拟人营销赛道上的强劲实力。

“一个沉睡千年的‘飞天’少女，衣袂飘飘，妆造典雅，一出场便惊艳众人。”天妤，作为首个文化出海的国风虚拟人，由敦煌壁画中飞天演绎而来。天妤一经上线，便靠其唯美精致的传统美学形象和背后蕴含的魅力敦煌文化爆火出圈。在国内，此虚拟形象上线不到两个月，全网粉丝已经突破200万，视频播放量超8000万次；在海外，天妤同样备受瞩目，有数据显示，数月前，其TikTok账号粉丝数已突破10万，海外总播放量突破100万次。

天妤IP的成功破圈，得益于传统文化与科学技术的有机结合。随着时代的进步和科技的不断发展，虚拟数字人凭借更长的生命周期和多元化的想象空间，很好地打破了文化和受众在时间和空间上的距离，使其背后蕴藏的文化内核在传播上拥有了更多的发展机遇。天妤从传统文化中汲取精神养分，依托科技创新的虚拟表达方式，使得受众在传统之美与科技之美的碰撞中感受文化焕发时代活力。

在依托引人入胜的虚拟人物展现中国传统文化魅力、激起观众的文化共鸣的同时，IP制作方也把握了当今时代信息“快”文化的发展趋势，打造了以天妤收集壁画碎片为故事线索的《千壁寻踪》系列短剧及番外。只利用每集短短的几分钟时间，天妤就能带领观众进入一个“沉浸式”的文化体验空间，并让其沉醉其中，从而使传统文化的魅力不断深入民众生活。

值得一提的是，天妤破圈的背后，不仅仅是新时代科技发展背景下对于传统文化的简单传承，它更蕴含一层促进文化长远流传的创新化转化。系列短剧《千壁寻踪》的第三集介绍了敦煌壁画中神秘而又美丽的瑰宝——敦煌巾舞，曾经镌刻在墙壁上的画作借助科技的力量变为了现实。因为天妤系列短剧，敦煌巾舞不再是一个简单的文化符号，而是转化成了活灵活现的影像材料，她带领观众共赴了一场千百年前的舞蹈盛宴。文化“活”起来之外，是吸引到了更多人关注这一精神瑰宝，让传统文化得到进一步传播。

近年来，利用虚拟人物传播文化的方式并不少见，例如百度智能云联合中国文物交流中心、极幕科技精心打造的国内首个文博虚拟宣推官“文夭夭”，AI方言文化短片收官之作《姑苏琐记天仙子》中的虚拟数字人“雨笙”等等。这些虚拟人物都借助着元宇宙的发展大势，加之传统文化的精神内核，通过线上交互互动的形式，实现虚拟与真实世界的链接，让更多青年人，甚至海外受众来邂逅传统艺术之美和中国文化之魅力。

新媒体环境之下，传统文化的传播形式和传播效果发生了许多变化。科技遇上古韵，传承结合创新。在未来，我们也希望更多的社会群体关注到传统文化与新媒体、元宇宙碰撞产生的火花，同时积极思考更新颖的传播方式和策略，以此来为传统文化的传承营造更好的发展空间，让传统文化在新时代御风而行。