□维扬书生

12月22日，山西省文旅厅发布文章称，鼓励全省A级景区在2023年1月至6月期间，在本景区线上平台以优惠价格预售明年的景区门票，优惠门票销售时间自明年1月1日至明年6月30日。北京青年报记者注意到，除山西外，甘肃85%的A级景区也实施了门票减免优惠政策和免门票开放。云南、重庆、湖北、新疆等地则推出了相关的文化、旅游、运动消费券。（12月24日《北京青年报》）

最近，不少地方都开始发放文旅消费券，如山西鼓励全省A级景区优惠预售明年门票，甘肃八成以上A级景区实施门票减免优惠，云南发放文旅消费券可购买机票、火车票，重庆市民可通过“惠游重庆”公众号主平台链接进入多个线上平台，领取最高三折优惠的文旅消费补贴券和最高500元的文旅直补消费券，湖北新疆发放冰雪运动、旅游消费券……

随着奥密克戎病毒感染高峰的逐渐过去，出行的车流人流会明显增加，“阳过”“阳康”们也开始走出家门，逐步迎来大家熟悉的日常。而文化旅游自然而然要被提上议事日程，在这种语境下发放旅游消费券，可谓正当其时。

疫情防控时期，人们大多数时候是宅在家，文旅消费在一定程度上受到影响。而此次文旅消费券的发放，可以有效激活蛰伏3年的旅游愿望。优惠多多的文旅消费券能让不少对价格敏感的消费者产生更强的消费意愿，这对加快文旅市场的恢复能起到积极作用。此外，发放多品类、多层次的消费券可以满足不同消费层次的需要，进一步促进市场需求与供给达到平衡。

同时，文旅消费券的发放，能够促进经济迅速回暖。众所周知，旅游业是一个关联性很强的产业。可以有效带动上下游诸如建筑工程及相关行业、航空运输业、轻工业、商业、工艺美术和农副业等行业的发展。旅游的发展可以增加区域内的人流、物流、资金和信息流的流动，因此发展旅游业能为社会提供大量的就业机会。

此外，受疫情影响，旅游消费市场发生了诸多新变化，比如周边游、短途游的兴起。而文旅消费券的发放，可以实现文旅消费供需的精准匹配。文旅消费券的发放也有利于从长远和多方位全面提振文化和旅游消费市场。从这个角度上来讲，文旅消费券不仅是一种简单的旅游消费券，而是地方政府治理体系和治理能力现代化水平的集中体现。通过设定不同的消费券领取时间和使用期限，引导游客合理选择消费券的使用时间和场所。

当然，文旅消费券只是刺激消费市场需求的一种营销手段，具有短期拉动潜在消费和撬动市场有效供给的功能。下一步仍需整合多方力量，出台更多配套政策刺激游客的出游需求，助力文旅消费市场加速回暖，推动文旅行业恢复发展。