□梁宇飞 (河西学院)

今年5月，兰州市启动了“精美门头牌匾评选”活动。经全市各主城区、高新区城管执法部门推荐，共有千余家商户、单位参与初选，经过三轮严格评比，最终由专家评审团选出一、二、三等奖优秀门头牌匾共一百家。近日，兰州城市管理委员会在兰州东方红广场举办表彰大会，对百家优秀门头牌匾设置商户和优秀组织单位予以隆重表彰。（9月21日《工人日报》）

此次“精美门头牌匾”的评选表彰，不仅可以释放小微主体的经营活力，也能够提升群众的消费热情。门头牌匾的表彰是一种创意认可，在提升商户自豪感的同时又能够激发群众对于入选店铺的好奇心。在“打卡”“探店”等自媒体平台社交活动以及“体验式消费”火热的当下，这无疑能够提高大众的消费参与和商家的经营热情，优化营商环境和消费环境，促进当地经济发展。并且“精美门头牌匾评选”也能够促进商家进行店铺面貌改进，甚至“盘活”广告制作、面板设计等行业，带动创意设计、生产经营两个端口产业链的运作。

相较于前些年来多地爆出街道牌匾统一整改工作中存在的街区风格千篇一律、千店一面的治理乱象，“精美门头牌匾”评选则显得更加理性科学，也更加贴近群众生活。这种“以评促治”的柔性方法也反映了当地政府及相关部门的负责态度。城市面貌治理不能“一刀切”，指定商家统一更换牌匾不仅有损城市形象，也会损害小微经营主体的利益。而这种柔性的商铺面貌治理方式可以为各方提供正向反馈，能够激发大家自身改进的内在积极性，不失为一种街道治理的有益探索。

毫无疑问，治理“千店一面”，进行门店牌匾评选也有利于城市面貌的改善。精美门头牌匾的存在，能够对建筑本身和相邻街道起到美化和点缀的作用，助力“城市名片”的打造。借助当下互联网平台，这些“脱颖而出”的门店可以得到广泛的宣传，从而吸引周边地区的游客前来，推动旅游消费增长。各式各样的门头牌匾既有自身特点又和建筑整体风格融为一体，在美化城市环境的同时也可以突出当地文化特色，打造地缘ip。

但不容忽视的是，在将门头牌匾打造的尽可能精美的同时，也要注重门店服务与经营质量的提升，尊重消费者以及群众权益，真正做到“匾如其名”“内外兼秀”。门店牌头匾额评选既是美化城市环境，展现城市文明风貌的一种促进手段，也能够以此激励小微经营主体，从而营造良好的营商环境和生活氛围。色彩风格各有特色的门头牌匾可以让城市更加具有“烟火气”。在当下的城市面貌治理中，保持门店特色就是维护城市形象；创新治理手段方能促进协调发展。也唯有以包容欣赏的态度对待单位门店牌头，让其充分体现行业特色与自身美感，城市建设发展才会被注入活力，城市居民以及经营主体才会以更加积极的态度参与到城市的运作中去。