□李宁(重庆大学)

近日，有网友在广州东站发现，一家卤味店铺“禽始皇”将秦始皇中的“秦”改为“禽”作为品牌使用，不少网友喊话：这样取名合适吗？品牌营销必须遵守底线。一方面，从中华文化出发，“千古一帝”秦始皇是中国历史上最具影响力的皇帝之一，他不仅统一六国创立秦朝，在他的治理下，我国的政治、经济、文化都得到了空前的发展。另一方面，随着互联网的发展，人们的言论自由得到了保障。但言论自由是相对的，必须在法律允许的范围内行使言论自由的权利。商家在进行商业活动时，除了注重品质和服务，还需要注意品牌形象和声誉。为了快速宣传自身品牌，以人们熟知的历史人物作为品牌背景本身没错，但是一旦越了线，不仅会影响品牌价值，还会受到法律的惩罚。