□刘一昂 (吉林大学)

近日，“抖音测试付费短视频”这一词条冲上热搜，引发网友热议。据了解，抖音于近期测试视频内容付费服务，即用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部的内容。目前，该功能处于小范围测试阶段，只针对10万粉丝以上、账号状态正常、无违规情况、原创度高的部分个人开放内测，后续可等待内测范围逐步开放。

实际上，抖音在2021年就开始试水短剧付费，之后又增加了“赞赏”等功能。不同于此前的短剧付费，此次抖音测试的付费视频内容不再局限于短剧这一单一的短视频类目，包括日常、知识、娱乐等在内的，只要符合平台规定的短视频或者中长视频，都可以设置为付费观看。除此之外，抖音还表示，视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能，抖音无法干预，具体收取的费用由作者根据相应规则自行决定。

抖音对短视频付费进行测试，这并不奇怪，其在某种程度上反映了抖音对提供优质内容和用户体验的追求，以及期望建立一个健康、可持续发展的内容创作生态。要看到，随着短视频的发展进入“深水区”，内容的品质化、精品化趋势愈发凸显，但与此同时，短视频内容的变现方式仍然为传统的广告及电商，这对部分垂直领域创作者来说并不“友好”。他们的内容本身就不适合带货，也往往缺少合适的变现渠道。在这种情况下，抖音上线付费短视频功能不仅可以扩展平台内容创作者的收入渠道，激励他们创作高质量内容，也利于促进创作环境的良性发展，吸引更多优秀创作者和投资者加入。

不过，从网友们的普遍反馈来看，这条路似乎并不好走。一方面，由于短视频平台在发展初期，需要通过免费好看的内容获得用户好感，从而实现用户量的积累，这容易形成一种共享免费的互联网惯性思维，当用户已经习惯免费观看各类内容时，突然被要求收费，难免觉得难以接受。另一方面，当下短视频内容同质化严重，内容质量参差不齐，尤其是大部分用户都是在利用碎片化时间享受休闲，这时候如果频繁推送内容质量不高的短视频，用户自然不会“买单”，甚至会引起用户反感，造成用户流失。

可见，“短视频付费”可谓是一把双刃剑，稍有不慎，就会翻车。长期以来，如何平衡用户体验和商业之间的关系，一直是困扰短视频平台的难题，与此同时，相比于其他内容平台，短视频平台的内容更加混杂，质量控制也更为复杂。因此，一面是“创收”的焦虑，一面是用户的“质疑”，短视频平台必须打起“十二分精神”，要解决好用户付费和内容质量参差不齐的矛盾，通过建立有效的评估、筛选机制，尽可能把优质内容送到用户屏幕前，同时，也要利用好算法推荐机制，对不喜欢付费观看的用户，尽量减少向其推荐付费视频。另外，在测试阶段，也要充分吸纳用户的意见，对用户能接受付费的价格区间等进行充分调研，不断进行完善改进。

总而言之，上线“短视频付费”功能，对短视频平台来说是机会也是考验，这需要平台在运营过程中不断调整和优化策略，才能实现长期可持续发展。