□许景博（华中科技大学）

近日，一名博主“@何老师在发呆”解读艺术的视频在社交平台上爆火，涨粉超过百万。很多人在他的视频下评论，“真的震惊到我了”“如果没有你我可能永远也理解不了”“有种把细糠打成汁给我喝的感觉”……很多媒体也纷纷报道他的事迹，对他传播美学的行为点赞。

很多网友将该博主的视频称为“细糠”，足见网友对他的视频评价之高。“细糠”一词，出自人们的口语“野猪吃不了细糠”，该词在社交媒体上逐渐演变为，当人们看到一个高质量产品时，想要分享给自己的朋友，又“担心野猪吃不了细糠”。渐渐的，“细糠”在社交媒体上就成了精品作品的代名词。该博主通过一分钟左右的视频解读艺术，让以往高高在上的艺术深入到平凡人的生活，受到了观众的追捧，涨粉百万。该博主的成功也启示我们：社交媒体应追求“细糠流量”。

“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。”打造“细糠流量”需要用心打磨好每一个作品。短视频虽短，但优秀的作品仍然需要用心打磨。以抖音博主“@南翔不爱吃饭”为例，他的作品大多经过精心打磨，用短视频的形式记录和传承中华优秀传统文化，受到了很多粉丝的好评。相比于其他博主打广告就会被粉丝诟病，南翔的粉丝会在评论和弹幕中劝说南翔多打一些广告，以免挣不到钱。粉丝和公众对博主打广告截然相反的态度背后，是公众对于精品作品的喜爱，也是公众对精品作者的尊重。

除了用心用情用力，打造“细糠流量”也要坚持向上向善的价值导向。积极的作品才能长久地发光，消极的作品只能作明日黄花。有些博主为了谋取一时的流量，大打“擦边球”，大肆挑拨公众情绪，虽然在一时之间爆火，但终究会被平台和公众所摒弃。相反，如果一个博主在作品中传达出积极向上的能量，他的发展周期可能比较长，但最终也必然是长红不衰。如东方甄选的董宇辉，他在直播带货的同时坚持传达积极向上的价值观和正能量，最终得到了长久而广泛的认可和尊重。

有人曾说，网红的结局无非两种，销声匿迹或者因为什么原因被封掉。这种现象之所以产生，主要还是因为我们的网红很多都是靠贩卖焦虑、哗众取宠来获取流量的，喧嚣热闹的背后缺乏“细糠流量”的支持。所以，当人们看清楚他们的本质后，就会将他们抛到九霄云外。但如果能够长期不忘初心地用心创作好的作品，创作人们喜闻乐见的“细糠作品”，得到的必然是长红不衰的“细糠流量”。