□刘若彤（山东大学）

近日，多名网友在社交平台上表示，在购买新上市的金车厘子时，遭遇价格“刺客”，一盒车厘子竟然要五百多元，网友纷纷感叹“金车厘子居然这么贵”“真心舍不得买”。经调查，目前金车厘子大果的价格为360多元一斤，受天气影响，价格仍存在波动。（12月19日上游新闻）

近年来，诸多价格“刺客”用高价狠狠刺痛了消费者。从去年的“雪糕刺客”到今年的“水果刺客”，一些普通的食品价格开始水涨船高。月底逛超市时随手挑了点葡萄，结账时发现总价快要赶上手机里的余额，大家纷纷感叹工资涨幅没跑赢水果价格涨幅。遍地皆“刺客”是诸多因素影响的结果。水果产业链庞大，种植、采摘、运输等都可能改变水果的价格。各方对水果的品牌化打造和营销也导致了诸多高价水果的出现，越来越多陌生的水果走进日常消费生活里。一些水果冠上“有机”“绿色”的名号，价格便会高到离谱，但口感和普通水果没什么两样。甚至有些商家利用消费者的羞耻心，通过模糊价格来赚钱。

每个人都会成为消费者，无休止的天价消费透支的是整个社会的信任度，最终伤害的是所有的利益。天价水果的出现让社会上形成了一种潜在的共识“没见过的水果不买，没去过的水果店不进”，当然这是一种规避天价消费的手段。但是在这种共识下，新事物的出现和发展的空间便会被压缩，新品种的水果出现后会经历被略过的时期，或许不会被大家第一时间接受，这些都不利于新事物的成长，也会破坏市场的运行规则。合理定价诚信经营应该是市场参与者应遵循的基本原则，应秉承合理公平的交易准则维持整个市场运营。合理定价也应该遵循市场规律，针对产品本身的价值制定目标客户群体可接受的价格，让普通消费者也可以吃得起优质水果，消费得起优质商品。