□张友卓 李晓龙（云南财经大学）

最近，《法治日报》记者深入调查，揭露了一种在直播间内利用“亲情营销”诱导老人购买珠宝文玩的现象。主播们自称为“儿子”或“女儿”，亲切地称呼观众为“爸妈”，通过营造家庭氛围，配合对珠宝文玩高回报率的夸大宣传，诱导消费者，尤其是中老年消费者下单囤货。 

针对这种现象，必须引起足够的重视。国家网信办和公安部门，需要加大对直播平台的监管力度，制定更加严格的管理措施和处罚标准。对于涉及虚假宣传、欺诈行为的直播间和主播，应依法予以严惩。同时，直播平台方也应加强对直播间和主播的审核和管理，防止类似事件的发生。

其次，要加大反诈知识宣传力度，消费者也应该主动学习反诈知识，擦亮自己的双眼。特别是，中老年消费者往往更容易受到这种“亲情营销”的迷惑。因此，应通过各种渠道向他们普及投资知识、消费维权知识等，提高他们的辨识能力和自我保护意识。

子女们也要给予父母更多的关爱和陪伴。老年人需要的不仅仅是物质上的满足，更需要情感上的支持和陪伴。子女们应该多关心父母的上网情况，在助力他们跨越“数字鸿沟”的同时，帮助他们识别和避开各种网络陷阱。