□曹雅玲 (浙江传媒学院)

2月16日，千万粉丝博主“Thurman猫一杯”发视频称，在巴黎某餐厅厕所发现署名“秦朗”的寒假作业，“秦朗巴黎丢寒假作业”等话题迅速登上各平台热搜并持续发酵。主流媒体包括央视网、新京报、澎湃新闻、红网以及各地广播电视台轮番报道警惕新黄色新闻的泛滥。

“新黄色新闻”特点是具有煽动性、格调不高，通常不具备较大的社会价值，纯粹是对大众趣味的无底线迎合。“新黄色新闻”的主要传播形态为短视频，趣味性成为其核心价值要素，新鲜性、重要性、接近性等价值要素被不断消解，新闻六要素残缺，甚至真实性仍有待考察。传播较广，点击量高。"唯流量论"是新黄色新闻产出的主要原因，即通过吸引眼球、制造争议来获得流量和关注。

把问题归结为自媒体追逐流量，这样的归因可能过于片面，作为路线不同的媒体也可以分析视频内容得以引起共鸣的原因，仅仅只有流量炒作这一个层面可以分析吗？是否有其他公共价值的讨论？另外，媒体是否核实事件的真伪？央视网评当中“真相到底如何，如今我们也没有必要再去考证”也有点情绪的上纲上线了。微博上的几次热搜，也是因为媒体报道才冲上来的。媒体的下场将#秦朗丢作业#推到热搜第一。自媒体博主是否自导自演，而媒体是否无操守的炒作，这一切都无从得知。

短视频新闻由于其具有更加生动、直观、富有感染力、随时性在场的优势席卷市场，泛娱乐化的短视频思维导致在新闻选题过程中过分注重话题性。但也不禁使人思考，为何南方小土豆类官方+自媒体趣味式宣传不算黄色新闻？为何官媒拼接或转发自媒体趣味或煽情的鸡毛蒜皮的小事不算黄色新闻？为何千万粉丝博主“Thurman猫一杯”发视频称秦朗寒假作业丢了就成了黄色新闻？如果非要论新鲜性、重要性、接近性、趣味性、显著性的话，在新媒体平台上新鲜趣味都有，寒假里的寒假作业在受众心里具有接近性，博主近2000万粉丝具备一定的显著性，而话题得以产生共鸣某种程度上是消解了寒假作业的意义、也以一种自我调侃的方式表达对相关知识学习的“不喜欢”和“看起来无用”的对抗，一定程度上也能发展为重要性。但事件的发酵不禁让人思考：谁才是新黄色新闻？

如今随着现代媒介技术的发展，新闻的生产和传播方式发生了深刻变革，媒体不应因为新的传播形式的出现而乱了阵脚。互联网的赋权让公众普遍掌握了文化创作能力，这种自发的创作是对严肃内容的重要补充。而即使新时代下新媒体发展火热，但由于长期以来的话语权积累，主流媒体在受众心中的权威性和话语权是依旧在的。春节档电影就薛之谦是否侵权的法律解释不管大家服不服、大家还是看重官媒发了什么的，该事件里博主“Thurman猫一杯”被官媒挂上后被网友截图的这种在场证明也说明官媒依旧是在网友心目中有权威性的。

反而，如果媒体抛弃真实性深度性客观性的追求，才会使原本有公信力和引导力的媒体渐渐丧失其核心竞争力，自己丢掉议程设置的权利。一种大黄字幕加简单“采访”的新闻短视频开始席卷各大短视频平台，随着各大主流媒体都纷纷开始制作此类新闻短视频。任何互联网上的新鲜事，一旦加上大黄标题与情绪化的配乐，都能变成一众官方媒体号转载的新闻短视频。不少主流媒体在巨大流量诱惑下，也半推半就地加入“新黄色新闻”的生产和传播中。新媒体平台受众评论下“没有新闻你可以不发的”“没新闻报就报天气预报”“已经分不清官方号和营销号了”。

官媒和新媒体就新闻生产上不应走向流水线式的同化，也不应完全搞对立比高低。伴随着科技迅猛发展的焦虑情绪，“新闻生产”的定义开始模糊，媒体也是促成“新闻”的门槛被降低的帮凶。媒体如何平衡新闻的真实性、社会价值和关注度、如何在每一天都在变化的如今保有长久永恒的生命力，保持冷静理性、牢记并发挥自己的核心竞争力、分析取别人的长处内核而不仅仅学于皮毛，才不至于既没学到别人又丢失了自己。

短视频新闻领域陷入流量与自律的矛盾，主流媒体更是陷入更大的矛盾和撕裂。媒体除了关注趣味性也应勇于挣脱平台的流量算法逻辑，回归到客观真实的记录，回归到揭示新闻事件本质、指明事件未来走向的深度报道上。人们对于严肃报道的需求一直都在。