□童婉乔 (中国传媒大学)

“巴黎厕所惊现小学生寒假作业”，“游客斥巨资包游艇在三亚突围湛江”，“网红COS赵世子领头神像巡游队”……近段时间，此类词条接连霸榜社交媒体，令人迷惑，发人深思。

在当下的互联网环境中，“流量为王”的口号被不少人奉为圭臬，不是在制造流量，就是在追逐流量的路上，特别是一些自媒体博主无下限迎合大众的兴致趣味，炮制煽动性、内容粗糙肤浅的“山寨”新闻，导致“新黄色新闻”泛滥。

内容创作门槛降低，推送质量良莠不齐，算法编造“信息茧房”……这些“新黄色新闻”戏剧性足，社会价值低，虽然短时间内夺人眼球，备受追捧，但长时间下来腐蚀着信息生态，贻害无穷。既然格调不高，为何流量奇高？这些泛滥的“新黄色新闻”背后潜藏着哪些屡试不爽的套路？

套路一：“海市蜃楼，一纸空文”。对一些鸡毛蒜皮的小事大肆添笔，或捏造一些莫须有的讯息加以解读，“新黄色新闻”以不切实际、自导自演、脱离大众为特色。产出这类内容，或是没有站得住脚的事实依据，或者抓住一点现实残影就扭曲夸大。

比如，登上热搜的网帖“花三万包游艇三亚突围”，正是瞄准大量游客滞留三亚之际，发段子忽悠网民借以收刮流量。随后，相关部门及时回应打假，澄清实情，该事件才避免了进一步发酵。然而，很多时候这类虚假信息产生的危害并没能得到及时止损，社会治理不得不面临更多挑战。

套路二：“嘲风弄月，消解严肃”。为了炮制稀缺性，博人眼球赚取流量，不少“新黄色新闻”徘徊在公序良俗乃至法律规范的边界。有的内容反叛主流，背道而驰，还有的削减权威，丑化形象，短时而言损害秩序，长久以来助长歪风。

日前，网红试图“与神明共享香火”的举动惹得众怒。乱蹭民俗迟早“翻车”，无底线“碰瓷”必然付出代价，需再次强调的是，流量的热度要建立在认知的宽度、情感的厚度之上。

套路三：”危言耸听，煽风点火。”在特定的时间节点，利用备受关注的热点话题，“新黄色新闻”借机添柴加火，生产卖点，意欲顺搭热度的便车。网络空间的传播过程存在一定的信息差，“黄色大军”正是如此“见缝插针”，在贩卖焦虑的同时激化矛盾。

自Sora问世以来，所谓的“人工智能课程”大量涌现，代表人物李一舟正是以推广科技之名上演千万级割韭菜大戏。其底层逻辑就是利用公众对未知的恐惧，将科技的进步歪曲成威胁，借以牟取个人利益，“AI教父”终是沦为典型的反面教材。

若是放任“流量为王”代替“内容为王”，传播变成迎合，新闻成为摆拍，后果将不堪设想。诚然，技术的进步带来社交媒体的崛起，社会不可回避地正在经历一场深刻的变革。

一方面，大量娱乐化信息的覆盖，逐渐侵蚀我们的公共话语权和思考能力，沉迷“新黄色新闻”使严肃话题的接收变得被动。另一方面，越是短频快，越是削弱事件真实性全面性，人们深入理解、独立批判的机会被严重剥削，越发难以冷静抽离，理性思考客观判断。

雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的。“新黄色新闻”泛滥的原因是多种多样的，对其整治也要从内容、技术、制度、文化等多个层面入手。如若大家共同参与，自觉抵制，“新黄色新闻”生存的空间必将越来越小。