□徐林生

据央视财经报道，数据显示，今年1月前往中国的韩国民众超过14万人次，同比暴增908%。其中，湖南张家界再次成为了韩国游客来华热门目的地之一。韩国是张家界重要的国际旅游客源国。韩国游客钟爱张家界，已不是秘密。

据统计，2023年张家界共接待入境游客68.74万人次，其中光韩国游客超过28万人次，占总接待量41%。另据《张家界日报》2018年报道，有韩国官员在到访张家界时表示，张家界是韩国国民心目中此生必来的一个地方。我国一个风景区在外国游客心中拥有如此美誉度，实属罕见。

韩国人何以对张家界“情有独钟”？首先，韩国民众向来怀有对山岳的原始崇敬之情，登山是他们热衷的出游休闲方式。张家界素有“奇峰三千，秀水八百”之美称，鬼斧神工的天门山、惊心动魄的鬼谷栈道，还有让人如入神话世界的黄龙洞等举世闻名的自然景观，深深吸引着万千韩国游客。

其次，张家界别出心裁的宣传语——“孝敬父母，就带他们到张家界”，触动了尊崇孝道的韩国民众心扉。这一宣传语让张家界在韩国家喻户晓，送父母去张家界旅游被称赞为“孝道之旅”。韩国知名旅行社日前表示，今年以来，预订张家界旅游产品的60岁以下消费者占比为66%，陪父母同游的四十至五十岁消费群体快速增长。

再次，便捷的交通条件以及定制化贴心服务，让来到张家界的韩国游客宾至如归。如今，韩国至张家界航点多、航班密，道路交通无缝对接；景区韩语标识应有尽有，韩式烧烤店随处可见，不少商户可直接使用韩元。新湖南2020年的一篇报道称，常年活跃在张家界的韩语导游有400余名。

我国以山岳峻美而闻名的景区有不少，且各具独特自然景观和深厚文化意涵，一些景点距离韩国比张家界近得多，但唯有张家界成为韩国人心中“此生必来的一个地方”，值得关注，给人有益启示。

启示一，“罗马不是一天建成的”，一个景区要积累良好口碑并无捷径可走。据新周刊报道，在1998年，张家界只接待了116名韩国游客，仅占当时全部外国入境游客比例的2.31%。但二十多年来，张家界久久为功、绵绵用力、善作善成，最终成为中国旅游在韩国最亮丽名片，难能可贵，可喜可贺。

启示二：“酒香也怕巷子深”，“货好还得会吆喝”，景区精妙的旅游推广宣传语可以传达独特魅力，对提升景区知名度、吸引力具有重要推动作用。张家界抓住韩国民众深受“孝道文化”浸润的特点，不落窠臼，以“亲情牌”+“孝道牌”为卖点，打出“孝敬父母，就带他们到张家界”的宣传语，有效触动了韩国民众心灵最易共情之处，成功激起“到此一游”意愿，颇有画龙点睛之妙，令人称道，值得借鉴。