□曹琰琦 (华中科技大学)

4月2日，“湖北文旅”微信公众号发布了湖北省内众多热门景点清明节假期票价优惠、免票的消息。其中提到，荆州市“楚王车马阵”景区在清明节假期推出两项优惠活动：1.楚国王族免费：姓芈、姓熊的游客可免费入园参观；2.楚国贵族半价：荆楚十八姓享半价优惠。(4月3日 澎湃新闻)

“楚王车马阵”景区通过制定票价优惠政策，以此来宣传景区独特的历史元素和文化脉络，提高景区人气的想法本身没有什么值得批判的地方。但需要注意的是，以姓氏来划分游客群体的行为本质上是在人为地制造身份对立，将三千多年前的阶级特权带至今天，这种营销方式既不合情，也不合理。

首先，“楚国王族贵族”这一称谓本身就体现出了一种“特权文化”。即便景区是想通过这样的称呼来凸显景区独特的楚国文化与历史元素，也实在是用错了方式。这种称谓无形之间将游客划分为三六九等，传递出一种人与人之间身份地位并不平等的理念，自然会引发大众的不满。毕竟在当今社会，人人平等已是共识，没有人希望自己仅凭姓氏就“低人一等”。况且，恐怕游客们自己也没想过，封建专制统治被推翻一百多年后的今天，还能听到“王族贵族”等诸如此类的称呼。

其次，该优惠政策实打实地制造出了本不应该存在的身份对立，违背了公平性原则。就这一政策所针对的群体来说，仅凭姓氏就能成为贵族，进而享受到优惠，这真的不是几千年前“王侯将相宁有种乎”的历史重现吗？楚文化是全体楚国民众创造出的文化结晶，并不独属于少数姓氏的楚国特权阶级。因此，无论是不是想借这样的方式达到文化宣传的目的，都绝不能采取以姓氏划分人群的营销方式。当然更重要的是，人为划分特权阶级所造成的身份对立本来就不应该存在于今天的社会，这不仅是对普通民众的不尊重，更是一种“历史的倒退”。

此外，从现实层面上来讲，景区想要达到其营销目的、抢占市场，也有更好的方式。在今年春节期间，“楚王车马阵”景区其实就推出过“在该景区背诵《离骚》任意连贯20句就可免费入园参观”的票价优惠政策。这一政策与其他众多文史类景区推出的优惠措施一样，将文化宣传与营销策略结合得恰到好处，非旦不会引起人们的争议，反而收获了大量的好评与点赞。由此观之，景区并不缺乏好的营销策略与手段，也深知什么样的方式会最大限度地博人眼球，为自己带来尽可能多的热度与关注。注重自身发展本无可厚非，但如果越过了隐形的底线，那必然不会被大众所认可。只希望各大景区能够汲取“楚王车马阵”景区的经验与教训，将心思真正放在挖掘优势潜力、弘扬历史与文化上，而不是剑走偏锋，哗众取宠。