□周欣潼（重庆大学）

10月14日，中国消费者协会发布消费提示，“双11”网购促销即将开启，消费者理性看待互联网促销活动和商品测评类营销信息。中消协提醒，“第三方测评”可以为消费者购物提供参考，也可能因“跑偏” “变味”而误导消费者，消费者应理性审视消费需求，切勿迷信“种草”流量。（10月14日 央视新闻）

提及“第三方测评”，相信大家都不陌生。从消费点评软件的评分，到社交平台的“种草文”，再到视频博主的“专业测评”。这些组织或个人宣称通过自身测评或引用对比专业检测结果、分析调研数据、表达主观使用感受等方式对商品的质量、功能、设计、服务、性价比等方面进行横向或纵向比较，并将结果主要通过自媒体以图文、视频或直播的形式进行发布推广。

然而，当“解局者”成了“搅局者”“做局者”，本应客观、中立的“第三方”就变了味。“第三方测评”本应是为了帮助消费者更好地了解商品性能、做出明智购买决策而存在。然而，在实际操作中，一些测评机构或个人却偏离初衷，为了吸引流量、获取利益，不惜歪曲事实，甚至与商家勾结进行虚假宣传。这样的“测评”不仅无法为消费者提供真实可靠的参考信息，反而可能误导消费者，造成经济损失和信任危机。“第三方测评”屡屡翻车，如何让其重回正轨？

“第三方测评”要立得住，平台和政府不能缺位。平台作为测评内容的展示窗口，有责任加强对测评博主的审核与管理，确保测评信息的真实性与公正性，为消费者提供一个可靠的信息来源。而市场监管部门应加强对“第三方测评”的监管力度，建立健全相关法律法规和标准体系，规范测评机构的行为和资质要求。对于存在虚假宣传、误导消费者等违法行为的测评机构或个人，要依法予以严厉打击和处罚。

“第三方测评”要走得远，自身就要经得住考验。针对“第三方测评”乱象，对测评博主立好规矩、设立红线尤为重要。测评博主作为测评内容的直接生产者，其行为规范和职业操守直接关系到测评结果的公正性和可信度。因此，必须明确测评博主的行为准则，设定明确的红线，如禁止夸大宣传、虚假评价、收受贿赂等，以确保测评内容的真实性和客观性。

作为消费者，我们在网络购物时一定要保持理性思维，切勿盲目迷信“第三方测评”。在选择商品时，除了参考测评结果外，还要结合商品的评价、销量、售后服务等多方面因素进行综合考量。同时，也要学会辨别测评信息的真伪和可靠性。对于那些来源不明、内容夸张、缺乏客观依据的测评信息，我们要保持警惕，避免被其误导。

“测评就是测评，广告就是广告，切莫混为一谈。”让测评博主回归“裁判员”本位，需要我们共同发力，提高门槛、加强监管，给“第三方平台”套上枷锁，才能为消费者提供更加优质、可靠的公共服务。