□周蓉（云南师范大学）

据11月27日潮新闻报道，近期，“谷子经济”在A股市场大放异彩，广博股份、实丰文化等相关概念股纷纷涨停，掀起了一股新的投资热潮。这股热潮背后，隐藏着Z世代消费者对于个性化、情感化产品的强烈需求，以及他们对于文化认同和自我表达的执着追求。

在信息爆炸的时代，Z世代消费者早已习惯了互联网的陪伴。他们不再满足于单一的功能性产品，而是更加注重产品的个性化和情感价值。“谷子”，这一基于IP的周边产品，恰好满足了他们的这一需求。精美的徽章、独特的手办、富有创意的卡片……这些“谷子”产品不仅仅是物质的存在，更是Z世代表达自我、彰显个性的重要方式。

“谷子经济”的繁荣，离不开Z世代对于情感共鸣和社交互动的渴望。在二次元文化中，IP不仅仅是简单的符号，它们背后有着丰富的故事情节和人物设定。这些元素能够引发年轻人的情感共鸣，帮助他们在虚拟世界中找到归属感。购买和收集“谷子”，成为了年轻人与喜爱角色建立联系、分享心得、交流经验的桥梁。这种情感化的消费体验，让“谷子经济”焕发出了独特的魅力。

在多元文化并存的今天，Z世代消费者通过选择“谷子”产品，不仅表达了对某个IP的喜爱和支持，更是在向外界展示自己的文化认同和个性化生活方式。这种消费行为，实际上是一种文化身份的标识，体现了年轻人对于多元文化和个性化生活的向往。例如，《原神》的吧唧、《恋与深空》的徽章等“谷子”产品，已经成为了年轻群体中的时尚单品，彰显着他们的独特个性和文化品位。

“谷子经济”的兴起，是Z世代消费者个性化消费力和情感需求共同作用的结果。未来，随着Z世代消费力的持续增长和“谷子经济”的不断繁荣，有理由相信，这一新兴文化现象将引领更多的创新和变革。